Communication locale estivale : où seront vos clients cet été ?
Probablement en vacances direz-vous, oui mais encore. Un zoom sur les urbains nous apprend que 7 sur 10 partiront effectivement en villégiature estivale, parmi lesquels 59% privilégieront la France comme destination. Comment se déplaceront-ils ? Quelles régions auront leur faveur ? Comment consommeront-ils ? Autant de réponses qui vont permettre d’adapter la communication locale estivale, à cette période d’hyper mobilité.
null
null
Comment se rendront-ils sur leur lieu de vacances ?
La voiture reste le mode de transport le plus plébiscité
[su_list icon= »icon: chevron-circle-right » icon_color= »#00988A »]
- 70% prendront leur voiture pour leur départ en vacances.[/su_list]
Une fois sur place :
[su_list icon= »icon: chevron-circle-right » icon_color= »#00988A »]
- 80% se déplaceront à pied ou en vélo
- 75% se déplaceront en voiture[/su_list]
Mer ou campagne ?
Les urbains plébiscitent les régions côtières et urbaines
[su_list icon= »icon: chevron-circle-right » icon_color= »#00988A »]
- 21% en Région PACA
- 15% en Nouvelle Aquitaine
- 11% en Occitanie
- 10% en Bretagne
- 8% en Auvergne-Rhône-Alpes
- 7% en Normandie
- 7% en Pays de Loire
- 5% en Ile de France
- 4% en Bourgogne Franche Comté
- 4% dans les Hauts de France
- 3% dans le Grand Est
- 3% en Corse
- 11% n’ont pas encore choisi leur destination (vs 12% en 2017)[/su_list]
Vacances courtes ou vacances longues ?
Réponse : Entre les deux.
[su_list icon= »icon: chevron-circle-right » icon_color= »#00988A »]
- 65% des Français partiront pour une durée moyenne de 15 jours[/su_list]
Dont :
[su_list icon= »icon: chevron-circle-right » icon_color= »#00988A »]
- 31% de 1semaine à 10 jours
- 28% de 10 jours à 15 jours
- 19% de 15 jours à 21 jours
- 16% plus de 21 jours
- 6% moins d’une semaine[/su_list]
Quel type d’hébergement choisiront-ils ?
A chacun sa formule.
[su_list icon= »icon: chevron-circle-right » icon_color= »#00988A »]
- 27% iront à l’hôtel
- 24% seront hébergés dans la famille
- 22% opteront pour la location ( +6pts par rapport à 2017)
- 21% passeront leurs vacances dans un appartement
- 15% iront dans un camping[/su_list]
Quel budget consacreront-ils à leurs vacances ?
Un budget global moyen en hausse par rapport à 2017
Soit :
[su_list icon= »icon: chevron-circle-right » icon_color= »#00988A »]
- Un peu plus de 1000 euros par personne
- Plus de 500 euros dédié aux occupations en tous genres[/su_list]
Un budget qui fait rimer loisirs avec plaisir
[su_list icon= »icon: chevron-circle-right » icon_color= »#00988A »]
- 62% pour aller au restaurant (+5pts vs 2017)
- 53% pour les activités culturelles et ludiques (+10pts vs 2017)
- 50% pour faire les courses alimentaires (+17pts vs 2017)
- 27% pour acheter cadeaux et souvenirs (+11pts vs 2017)
- 18% pour faire du sport[/su_list]
Où feront-ils leurs courses ?
[su_list icon= »icon: chevron-circle-right » icon_color= »#00988A »]
- 60% sur les marchés
- 59% dans les hypermarchés/supermarchés
- 31% dans les centres commerciaux (64% disent vouloir s’y rendre pour les soldes d’été qui se tiendront du 27 juin au 7 août cette année ).[/su_list]
Source : Etude Clear Channel / iligo réalisée en février 2018 – 1001 répondants à partir d’un panel représentatif de la population française de 18-69 ans des agglomérations de plus de 100 000 habitants.