Dossiers spéciaux

Cookie or not cookie, telle ne sera plus la question dans quelques semaines

Le marché est-il vraiment prêt à entrer dans cette nouvelle ère du cookieless ? Décryptage et prospective avec François Lienart, directeur Insight & Data ...

CPM vs C/GRP ? Un faux débat en trompe l’œil

CPM vs C/GRP ? Un faux débat en trompe l’œil. François Lienart nous en dit plus, au moment où les principaux acteurs et instances du marché réfléchisse...

« Creative Life Time Value » : trop d’une (même) pub tue la pub !

Comment mesurer la durée de vie d'une création publicitaire ? Pour répondre à cette question, François Liénart (Directeur Data & Insights, CoSpirit Groupe...

L’attention (@[at]ension) au cœur l’équation du ROI publicitaire.

L'attention publicitaire s'invite récemment dans l’équation et les débats. Dans un souci d’innovation pour plus de justesse et moins de déperdition, nos...

Peut-on dynamiser son parc de panneaux d’Affichage Longue Conservation ?

Peut-on dynamiser son parc de panneaux d’Affichage Longue Conservation ? A cette question, Carrefour répond oui et s’appuie sur l’expertise de CoSpirit p...

Le monde change. Les consommateurs changent. La publicité change.

La 14ème édition du baromètre de la consommation responsable 2021 de GreenFlex et de l’Ademe fait le point sur le rapport des consommateurs à la consommat...

Recevez l'ebook “Cahier des tendances 2021” by MediaTrack

Les équipes de Mediatrack ont coécrit un ebook sur six grandes tendances identifiées comme majeures pour l’année 2021. Nous en avons extrait des enseignem...

Noël sous Covid : les Français face à la crise sanitaire (Partie 2/2)

Retrouvez dans cet article la 2ème partie de l'infographie reprenant les résultats de la dernière vague du Baromètre initié par la régie 366 et Kantar dep...

Noël sous Covid : les Français face à la crise sanitaire (Partie 1/2)

Comment les Français abordent-ils cette période de fêtes sous contrainte ? Comment évolue leur moral au fil des jours ? Que changent-ils dans leurs pratique...

Écoutez les avis de vos consommateurs !

Le client est roi. Cette formule qui est la base même du commerce prend une envergure toute autre à l’heure du numérique. Il ne s’agit plus de contenter...

Médialocales : zoom sur l’audience de la radio dans les régions

Le média Radio présente des spécificités régionales et locales, tenant compte de l'historique des implantations, de la densité de l'offre et de la s...

Catalogues, digital, media traditionnels, comment générer du trafic en magasin dans le contexte de l’après-confinement ?

Quel a été l’impact du confinement sur l’appétence des consommateurs pour les différents media de communication du retail ? C’est sous cet angle origi...

Covid-19 : quelles implications pour les consommateurs et les marques ?

Tel est le thème du Baromètre du COVID-19 de Kantar, la plus vaste étude globale sur les implications marketing de la pandémie, menée dans plus de 60 pays...

La localisation mobile à l’ère de la protection des données

Se localiser ou ne pas se localiser, telle est la question que pose Herow, spécialiste de l’engagement mobile et du comportement utilisateur, dans une étude...

Le web, premier canal d’information des Millennials (partie 2)

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Shopper en magasin, un moment de plaisir pour les Millenials (partie 1)

« C’est plus sympa de faire du shopping entre amies que seule sur son clavier », « C’est un super passe-temps que d’essayer tout et n’importe quoi et...

Les Français et les radios des territoires : enfin une étude sur le sujet !

Que signifie aujourd’hui être une radio locale ou régionale ? Qu’attendent les Français de ce média ? Quelle est sa place dans leur quotidien ? Autant d...

Vers un parcours client unifié (partie 2)

Difficile à suivre le consommateur ? On serait tenté de dire qu’il l’est de moins en moins tant son parcours va en s’équilibrant entre le canal online ...

Vers un parcours client unifié (partie 1)

Difficile à suivre le consommateur ? On serait tenté de dire qu’il l’est de moins en moins tant son parcours va en s’équilibrant entre le canal online ...

Les bassins de vie, un critère de proximité pertinent ?

Oui répond l’institut d’études France Pub qui a conçu un maillage exclusif à partir du territoire géographique dans lequel le consommateur évolue pour...

Comment concilier transformation (digitale) du retail et rentabilité ?

C’était le thème de la dernière édition du « Retail Project », la conférence annuelle organisée par le groupe de conseil Diamart qui a réuni de nombr...

Les Français et les évolutions du retail

Les évolutions du retail pour les Français : tel est le thème de la 4ème édition de l’étude réalisée par l’Ifop pour Comarch. Encore une étude sur ...

Retail et e-commerce : partenaires au service de l’expérience client

C’est ce qui est ressorti de l'édition 2019 du Hubday Future of Retail & E-commerce qui a réuni plus de 650 participants le 14 février dernier à Paris...

Quels sont les projets prioritaires des Français en 2019 ?

Vaste question, direz-vous, compte tenu de l’incertitude du moment et des débats sur le pouvoir d’achat des Français. Souhaitent-ils réaliser plus, autan...

Top 5 des innovations qui font bouger le retail

Entre le Consumer Electronic Show (CES) de Las Vegas et le Big Retail’s Show NRF de New York, comme chaque année, janvier a commencé très fort pour le reta...

Noël : les achats continuent !

Ne nous le cachons pas, le retail va probablement vivre un drôle de Noël cette année. Les événements qui agitent la France rendent en effet aléatoires les...

Qui sont les Social Media Native ?

Il faut avoir 13 ans pour être inscrit sur les réseaux sociaux, et même 16 ans pour le seul WhatsApp , et pourtant les pré-ados s’y inscrivent en masse. L...

Le Smart Phygital Retail, vous connaissez ?

Si le terme ne vous parle pas immédiatement, sachez que comme Mr Jourdain, vous pratiquez le Smart Phygital Retail sans le savoir… Il définit cet écosystè...

Communication locale estivale : où seront vos clients cet été ?

Probablement en vacances direz-vous, oui mais encore. Un zoom sur les urbains nous apprend que 7 sur 10 partiront effectivement en villégiature estivale, parmi...

Courrier publicitaire, un outil de séduction massive

Promotions, présentation d’offres « privilèges » ou anniversaires, invitation à un événement… 2/3 des courriers lus par les Français chaque semaine ...

DOOH, le champion de la croissance

Le « commerce augmenté », une nécessaire évolution au service de l’UX

« Une marque qui ne reconnaît pas l’importance de l’expérience utilisateur est vouée à disparaître » déclarait Eric Dadian, président de l’AFRC (...

Comment la digitalisation du retail impacte-t-elle le point de vente ?

« Le digital d’hier cherchait à inventer un nouveau métier à côté de l’ancien », pour reprendre les mots de Cédric Ducrocq, patron de Diamart Consul...

Mobile, le driver d’achat qui monte

21% des utilisateurs de téléphone mobile ont réalisé un achat en ligne via leur device au 4ème trimestre 2017. C’est 5 points de plus qu’au 4ème trime...

Les Français plébiscitent le catalogue papier

A les voir zapper entre l’ordi et le mobile, on pourrait penser le contraire. Pourtant, en dépit du développement du numérique dans leur vie quotidienne, n...

10 innovations qui vont marquer le secteur retail en 2018

L'année 2017 a été perturbée pour les acteurs traditionnels du retail. Bousculés par l'appétit grandissant d'Amazon et d'Alibaba et la naissance de nouvel...

Innovation retail : Slow retail & expérience client différenciante et cohérente

Muji, marque de vêtements et accessoires, à la réputation de marque durable, se lance au Japon dans la vente de fruits et légumes frais locaux. Découvrez u...

Que pensent les lecteurs de l'imprimé publicitaire ?

Oui, vous avez bien lu, nous parlons ici de lecteurs. Car contrairement à ce que la méconnaissance du media laisse encore trop souvent penser, l’imprimé pu...

e-commerce : les ventes continuent de grimper

Le e-commerce poursuit sa progression avec plus de 4 internautes sur 5 qui ont déjà acheté en ligne, dixit l’Observatoire des Usages Internet de Médiamét...

Innovation Retail : Avangarde, des corners pour faire entrer les startups dans les centres commerciaux

Alors que les plateformes dédiées à la vente de produits issus de start up se multiplient, à l’image de Sheeps, Bisly, Noova, Startup Market ou encore les...

Comment les Français achètent-ils en ligne ?

Innovation Retail : Epicery, l’Amazon du petit commerce alimentaire ?

Au moment où le géant américain du e-commerce met la main sur la chaîne de supermarchés bio Whole Foods Market et fait une entrée fracassante dans la dist...

Hyper proximité et digital : les piliers de la consommation locale

Le local a bien changé ! Il ne se cantonne plus à la consommation alimentaire et « l’hyper localisme » concerne à présent le tourisme, la santé, l’é...

Communication locale, partez en vacances avec vos clients !

Cocorico ! 63% des Français qui prévoient de partir en vacances cet été ont choisi comme destination… la France, dixit le 17ème baromètre annuel des vac...

Media courrier : stop aux idées reçues !

Non les courriers publicitaires ne passent pas directement de la boite aux lettres à la poubelle. Non ils n’intéressent pas uniquement les femmes au foyer. ...

[Infographie] - Jamais sans mon mobile !

Le digital est omniprésent dans la vie quotidienne des Français, principalement grâce au mobile qui les accompagne partout, et à tout moment. La progression...

La checklist du point de vente

Découvrez l’ebook « Imprimé sans adresse : les clés d’une distribution efficace » by CoSpirit

Le rôle de l’imprimé sans adresse (ISA) dans la stratégie des enseignes ne se dément pas : 80 % des Français se sont déjà rendus en magasin suite à la...

[Infographie] Le support papier dans la communication territoriale

Lettre d’information, bulletin, magazine restent plébiscités par les collectivités pour informer les citoyens de leur actualité, de leurs actions, des év...

Gagnez en expertise avec l’ebook « Le guide de la Com’ locale » by CoSpirit

La communication locale représente 30 % (soit 10 milliards d’€) du total des investissements en communication en France ! Un marché colossal, souvent dél...

Zoom sur les infographies du Mag de la Com’ Locale

Canaux de la communication locale, investissements media des annonceurs, imprimés publicitaires… À travers de nombreuses études adaptées en infographies, ...

[Infographie] Les Français et les grandes surfaces

Les Français sont attachés à leurs habitudes d’achat et le magasin de proximité demeure un lieu essentiel pour consommer. En effet, malgré l’augmentati...

[Infographie] L’impact des Imprimés Publicitaires sur les consommateurs

Aujourd’hui, de nombreux Français réfléchissent à leurs achats avant de se rendre en magasin. Et le développement du digital ne marque pas pour autant la...

[Infographie] La communication territoriale et le web

S’informer sur la vie locale, se renseigner sur les différents événements et manifestations d’une ville ou d’une région, consulter des annonces… Les...

[Infographie] Comment les consommateurs réagissent-ils aux emailings marketing ?

L’emailing séduit de plus en plus.  Offres promotionnelles, invitations aux événements, actualités locales d’une enseigne… les emailings sont devenus...

[Infographie] La lecture de catalogues en France

Support de communication très puissant pour les entreprises et enseignes locales, le catalogue ou imprimé publicitaire représente un moyen privilégié de ci...

Les investissements media des annonceurs

Si 10 milliards d’euros sont consacrés chaque année en France à la communication locale, ce sont au total près de 30 milliards qui sont investis par les a...

[Infographie] Les canaux de la communication locale

    Card Presse Il existe 13 000 titres et supports locaux. Au niveau régional, la presse quotidienne compte environ 60 titre...

[Infographie] La communication locale des collectivités

La communication locale des collectivités s’adresse à l’ensemble de la population d’un territoire et accompagne l’évolution du rapport des citoyens a...