Déterminisme ou Probabilisme ?
Les meilleurs experts estiment que les cookies tiers seront absents de plus de 80% du trafic d’ici 5 ans. Chez CoSpirit nous sommes prêts à relever ce défi...
Dossiers spéciaux
Catégories
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Data & Insights
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Data & Insights
Attention publicitaire, faisons le point !
Chez CoSpirit, nous travaillons l’attention publicitaire depuis de nombreux mois au travers de l’indicateur ALPHA. Mais aujourd'hui tout le monde en parle !...
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Digital
Cookie or not cookie, telle ne sera plus la question dans quelques semaines
Le marché est-il vraiment prêt à entrer dans cette nouvelle ère du cookieless ? Décryptage et prospective avec François Lienart, directeur Insight & Data ...
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Digital
Drive-to-store : trouver les bons outils de mesure
La démarche du groupe pour vous aider à sélectionner les solutions de mesure de performance de vos campagnes les plus pertinentes....
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Titouan Bellocq -
Data & Insights
CPM vs C/GRP ? Un faux débat en trompe l’œil
CPM vs C/GRP ? Un faux débat en trompe l’œil. François Lienart nous en dit plus, au moment où les principaux acteurs et instances du marché réfléchisse...
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Data & Insights
« Creative Life Time Value » : trop d’une (même) pub tue la pub !
Comment mesurer la durée de vie d'une création publicitaire ? Pour répondre à cette question, François Liénart (Directeur Data & Insights, CoSpirit Groupe...
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Data & Insights
L’attention (@[at]ension) au cœur l’équation du ROI publicitaire.
L'attention publicitaire s'invite récemment dans l’équation et les débats. Dans un souci d’innovation pour plus de justesse et moins de déperdition, nos...
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Autres medias
Médias, qui fait quoi à chaque étape du parcours d’achat ?
CoSpirit Groupe a développé une approche de compréhension de la fonction de chacun des médias dans le tunnel de conversion, c’est-à-dire tout au long du ...
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Claire Bizot (Directrice Audience Insight CoSpirit Media) -
Data & Insights
Combien dois-je investir en media pour gagner 1 point de notoriété ?
Pour apporter des éléments de réponse, CoSpirit Groupe a mis au point un modèle iA exclusif : Brand Monitor. François Liénart, Directeur Data & Insights C...
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François Liénart (Directeur Data & Insights CoSpirit Groupe) -
Retail
Peut-on dynamiser son parc de panneaux d’Affichage Longue Conservation ?
Peut-on dynamiser son parc de panneaux d’Affichage Longue Conservation ? A cette question, Carrefour répond oui et s’appuie sur l’expertise de CoSpirit p...
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Retail
L’ADN d’ALDI repose sur le local
ALDI, l’inventeur du discount renforce son ancrage territorial en misant sur l’agilité et la communication de proximité. Johanna Ducloux, Responsable Stra...
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Johanna Ducloux (Responsable Stratégie Clients ALDI France) -
Témoignages
La TV segmentée séduit les annonceurs locaux
Réellement commercialisée depuis 2021, la publicité TV segmentée se donne les moyens d’accélérer son déploiement. C’est le cas au sein du Groupe M6. ...
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Thibaud Chevalier (Groupe M6) -
Retail Media
La plateformisation du Retail Media ne suffit pas
La plateformisation est une tendance très forte, qui s’est encore accélérée en 2021. Mais elle n’est pas l’unique levier à activer explique Cédric C...
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Cédric Chamoux (DGa E-Retail de CoSpirit Commerce) -
Retail
Catalogue vs médias locaux : CoSpirit Groupe crée un outil de mesure inédit
Arbitrer l’activation des médias locaux en intégrant le catalogue papier dans l’analyse, tel est l’enjeu de cette approche omnicanale innovante....
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François Liénart (Directeur Insight & Data CoSpirit Groupe) -
Collectivités
Adoptez la Locale Attitude !
Produire local, consommer local, vivre local, sont autant de tendances de fond qui se sont encore accélérées sous l’effet de la crise sanitaire. Comment le...
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Jean-Pierre de Kerraoul (Journaliste, éditeur de presse hebdomadaire régionale, président d’Espace PHR) -
Collectivités
La Nouvelle-Aquitaine s’écoute aussi en podcast
Les institutions publiques misent aussi sur le podcast natif pour donner de la voix. La Nouvelle-Aquitaine, région la plus vaste de France, est de celle-là co...
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Brice Ancelin (Région Nouvelle-Aquitaine) -
Témoignages
Le « Little Syster Score » est un support pour aller vers une publicité responsable.
Fort de son engagement pour une publicité responsable intégrant les critères RSE dans les campagnes de communication, le groupe CoSpirit MediaTrack a fait ap...
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Mathhieu Daguenet, CEO de Little Syster -
Témoignages
Comment améliorer sa visibilité sur internet ?
A l’heure où Google est devenu le nouvel annuaire pour trouver un point de vente, comment booster les stratégies Drive to Store des entreprises. Explication...
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Thibault Renouf, CEO de Partoo -
Collectivités
Nous défendons une complémentarité des investissements media locaux et nationaux
Le groupe CoSpirit investit le terrain du local depuis sa création. Florian Grill, son président cofondateur, nous explique en quoi les investissements media ...
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Florian Grill, président Cospirit Mediatrack -
Digital
La performance environnementale des campagnes media digital, un nouvel enjeu pour le marché
Prises de parole responsables, lutte contre la pollution numérique, mesure de l’impact carbone des campagnes media sont autant de sujets que les agences et l...
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Sylvain Chadenas, Expert Display & Programmatique Senior -
Infographies
Le monde change. Les consommateurs changent. La publicité change.
La 14ème édition du baromètre de la consommation responsable 2021 de GreenFlex et de l’Ademe fait le point sur le rapport des consommateurs à la consommat...
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Témoignages
Gamm’Vert mise sur l’engagement de ses collaborateurs
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Valérie Archambault, animatrice de réseau de l’enseigne Gamm'Vert -
Retail
Ça roule entre KTM et MediaTrack
Entre Fabien Dupontroue (Directeur Marketing et Communication de KTM Sportmotorcycle France) et MediaTrack, c’est une longue histoire de collaboration. E...
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Fabien Dupontroue -
Témoignages
RSE : la guerre des médias du pouvoir d’achat n’aura pas lieu
C’est dans tous les cas le souhait du groupe CoSpirit MediaTrack pour qui le véritable enjeu de la communication commerciale et media est d’abord de t...
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Alexis Goujon -
Témoignages
La RSE au cœur d’une stratégie de dynamisation des territoires !
Après un audit de sa propre démarche RSE, CoSpirit MediaTrack intègre cette dimension dans son approche media au service des territoires. Explication dans ce...
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Olivier Delavoye et Nicolas Fraudreau -
ebook
Recevez l'ebook “Cahier des tendances 2021” by MediaTrack
Les équipes de Mediatrack ont coécrit un ebook sur six grandes tendances identifiées comme majeures pour l’année 2021. Nous en avons extrait des enseignem...
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Retail
Noël sous Covid : les Français face à la crise sanitaire (Partie 2/2)
Retrouvez dans cet article la 2ème partie de l'infographie reprenant les résultats de la dernière vague du Baromètre initié par la régie 366 et Kantar dep...
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Retail
Noël sous Covid : les Français face à la crise sanitaire (Partie 1/2)
Comment les Français abordent-ils cette période de fêtes sous contrainte ? Comment évolue leur moral au fil des jours ? Que changent-ils dans leurs pratique...
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Témoignages
Florian Grill : « Si on donne du sens à son action, et qu’on agit localement, on peut renverser les montagnes » !
Ex-deuxième-ligne du Paris Université Club (PUC), ancien Vice-champion de France Junior (Reichel), patron de la Ligue Île-de-France de rugby depuis 2017, Flo...
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Florian Grill, président co-fondateur de CoSpirit MediaTrack - Témoignages
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Témoignages
Ligne Roset mise sur ses lignes de force
Tous les secteurs ne sont pas à la peine dans cette crise sanitaire. Installée depuis 160 ans aux confins des monts du Jura, l’entreprise familiale Roset ...
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Marc-Antoine Bréziat, Directeur Commercial de Ligne Roset -
Digital
Écoutez les avis de vos consommateurs !
Le client est roi. Cette formule qui est la base même du commerce prend une envergure toute autre à l’heure du numérique. Il ne s’agit plus de contenter...
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Collectivités
Médialocales : zoom sur l’audience de la radio dans les régions
Le média Radio présente des spécificités régionales et locales, tenant compte de l'historique des implantations, de la densité de l'offre et de la s...
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Études
Catalogues, digital, media traditionnels, comment générer du trafic en magasin dans le contexte de l’après-confinement ?
Quel a été l’impact du confinement sur l’appétence des consommateurs pour les différents media de communication du retail ? C’est sous cet angle origi...
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Témoignages
Drôle d’anniversaire pour Sandaya !
Sandaya s’apprêtait à fêter ses 10 ans d’existence quand la crise sanitaire s’est déclenchée. Un rude coup pour cet acteur de l’hôtellerie de plei...
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Jean-Yves Challies, directeur général adjoint de Sandaya -
Collectivités
Covid-19 : la région du Centre-Val-de-Loire réinvente ses modes de communication.
Nouveaux modes de narration, nouveaux outils, la crise sanitaire a fait sortir la communication de la région de sa zone de confort pour aller sur des terrains ...
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Maguelone Hédon, directrice de la Communication et de la presse du Conseil régional du Centre-Val-de-Loire -
Collectivités
Covid-19 : délivrer une information cohérente et fiable
Un pari en cette période de crise sanitaire durant laquelle trop d’information a souvent tué l’information. 3 questions à Laurent Blondiau, Directeur d...
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Laurent Blondiau, Directeur de Cabinet et de la communication de la région Occitanie - Pyrénées-Méditerranée -
Collectivités
Covid-19 : le réseau CCI, en première ligne pour soutenir les entreprises
Les Chambres de Commerce et d’Industrie sont en prise directe avec les préoccupations des commerçants, artisans, TPE, PME, grandes entreprises du territoire...
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Yann Drumare, Directeur de la Communication de l’établissement national CCI France -
Retail
Covid-19 : quelles implications pour les consommateurs et les marques ?
Tel est le thème du Baromètre du COVID-19 de Kantar, la plus vaste étude globale sur les implications marketing de la pandémie, menée dans plus de 60 pays...
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Retail
La localisation mobile à l’ère de la protection des données
Se localiser ou ne pas se localiser, telle est la question que pose Herow, spécialiste de l’engagement mobile et du comportement utilisateur, dans une étude...
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Digital
La communication locale à l’heure pré-électorale : zoom sur Dijon
Qui dit élections à venir dit bouleversement temporaire des règles de communication institutionnelle. Le code électoral (article L52-1) interdit, en effet, ...
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Marc Farré, Directeur de la communication de la Ville de Dijon & de Dijon Métropole -
Digital
Le Télégramme, un media en prise directe avec son territoire
Nouvelle formule print en novembre 2019, nouvelle version du site internet en janvier 2020, le groupe breton Le Télégramme parachève sa mutation. Avec l’ob...
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Olivier Clech, Directeur délégué, chargé du développement et de la communication du Télégramme -
Témoignages
King Jouet optimise la distribution de ses catalogues
L’arrivée des Fêtes nous le confirme. Le catalogue de jouets, aux pages mille fois feuilletées et annotées par les enfants, est une institution sans laque...
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Christine Chapel, Responsable communication du groupe King Jouet -
Témoignages
Living Rom : une expérience client 100% personnalisée
Arrivée en France il y a deux ans, l’enseigne belge de mobilier sur-mesure recueille déjà les fruits d’une communication axée sur l’ancrage local. Ca...
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Carole Baltus, Retail Development Manager de Living Rom -
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Témoignages
MeilleursAgents s’affiche en local
Quand il est question d’estimer le prix de son bien immobilier, tout un chacun a besoin d’être bien conseillé, à fortiori lorsqu’il s’agit du Châtea...
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Astrid Fockens, directrice marketing de MeilleursAgents -
Retail
Shopper en magasin, un moment de plaisir pour les Millenials (partie 1)
« C’est plus sympa de faire du shopping entre amies que seule sur son clavier », « C’est un super passe-temps que d’essayer tout et n’importe quoi et...
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Retail
Les Français et les radios des territoires : enfin une étude sur le sujet !
Que signifie aujourd’hui être une radio locale ou régionale ? Qu’attendent les Français de ce média ? Quelle est sa place dans leur quotidien ? Autant d...
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Collectivités
Vers un parcours client unifié (partie 2)
Difficile à suivre le consommateur ? On serait tenté de dire qu’il l’est de moins en moins tant son parcours va en s’équilibrant entre le canal online ...
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Infographies
Vers un parcours client unifié (partie 1)
Difficile à suivre le consommateur ? On serait tenté de dire qu’il l’est de moins en moins tant son parcours va en s’équilibrant entre le canal online ...
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Études
Les bassins de vie, un critère de proximité pertinent ?
Oui répond l’institut d’études France Pub qui a conçu un maillage exclusif à partir du territoire géographique dans lequel le consommateur évolue pour...
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Retail
Comment concilier transformation (digitale) du retail et rentabilité ?
C’était le thème de la dernière édition du « Retail Project », la conférence annuelle organisée par le groupe de conseil Diamart qui a réuni de nombr...
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Retail
Catalogue : papier et / ou digital ?
Certains abandonnent purement et simplement le papier. D’autres l’abandonnent pour y mieux revenir. Certains l’envisagent sans s’y résoudre vraiment. D...
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Alexis Goujon, Directeur Général Adjoint Communication Locale & Études -
Infographies
Les Français et les évolutions du retail
Les évolutions du retail pour les Français : tel est le thème de la 4ème édition de l’étude réalisée par l’Ifop pour Comarch. Encore une étude sur ...
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Retail
Retail et e-commerce : partenaires au service de l’expérience client
C’est ce qui est ressorti de l'édition 2019 du Hubday Future of Retail & E-commerce qui a réuni plus de 650 participants le 14 février dernier à Paris...
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Infographies
Quels sont les projets prioritaires des Français en 2019 ?
Vaste question, direz-vous, compte tenu de l’incertitude du moment et des débats sur le pouvoir d’achat des Français. Souhaitent-ils réaliser plus, autan...
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Retail
Top 5 des innovations qui font bouger le retail
Entre le Consumer Electronic Show (CES) de Las Vegas et le Big Retail’s Show NRF de New York, comme chaque année, janvier a commencé très fort pour le reta...
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Infographies
Noël : les achats continuent !
Ne nous le cachons pas, le retail va probablement vivre un drôle de Noël cette année. Les événements qui agitent la France rendent en effet aléatoires les...
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Témoignages
Brico Dépôt : trop fort l’anniversaire !
Pour l’enseigne de Kingfisher 25 ans se fêtent en fanfare. Et toute l’année. Patrick Fedullo, Directeur Marketing de Brico Dépôt, nous dresse le bilan d...
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Patrick Fedullo, Directeur Marketing de Brico Dépôt -
Infographies
Qui sont les Social Media Native ?
Il faut avoir 13 ans pour être inscrit sur les réseaux sociaux, et même 16 ans pour le seul WhatsApp , et pourtant les pré-ados s’y inscrivent en masse. L...
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Digital
Le Smart Phygital Retail, vous connaissez ?
Si le terme ne vous parle pas immédiatement, sachez que comme Mr Jourdain, vous pratiquez le Smart Phygital Retail sans le savoir… Il définit cet écosystè...
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Collectivités
Qwant, « le moteur de recherche qui respecte votre vie privée »
Après la vague d’indignation provoquée par l’affaire Cambridge Analytica et l’entrée en vigueur de la Réglementation européenne relative à la protec...
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Jean-Claude Ghinozzi, Directeur Général Adjoint et CMO de Qwant -
Collectivités
Les RP, un maillon fort dans la chaine de la communication locale
Interview croisée entre Marie Claude Previtali, fondatrice de l’agence grenobloise Media Conseil Presse et David Zmirov, à la tête de l’agence parisienne Zmirov Communication -
Retail
Communication locale estivale : où seront vos clients cet été ?
Probablement en vacances direz-vous, oui mais encore. Un zoom sur les urbains nous apprend que 7 sur 10 partiront effectivement en villégiature estivale, parmi...
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Retail
Courrier publicitaire, un outil de séduction massive
Promotions, présentation d’offres « privilèges » ou anniversaires, invitation à un événement… 2/3 des courriers lus par les Français chaque semaine ...
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Innovations Retail
Le « commerce augmenté », une nécessaire évolution au service de l’UX
« Une marque qui ne reconnaît pas l’importance de l’expérience utilisateur est vouée à disparaître » déclarait Eric Dadian, président de l’AFRC (...
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Innovations Retail
Comment la digitalisation du retail impacte-t-elle le point de vente ?
« Le digital d’hier cherchait à inventer un nouveau métier à côté de l’ancien », pour reprendre les mots de Cédric Ducrocq, patron de Diamart Consul...
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Digital
Mobile, le driver d’achat qui monte
21% des utilisateurs de téléphone mobile ont réalisé un achat en ligne via leur device au 4ème trimestre 2017. C’est 5 points de plus qu’au 4ème trime...
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Digital
La communication locale, un booster de notoriété
La plateforme de travaux en ligne qui fêtera son quatrième anniversaire cette année passe la vitesse supérieure pour faire connaître sa marque. Son directe...
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David Labrosse -
Infographies
Les Français plébiscitent le catalogue papier
A les voir zapper entre l’ordi et le mobile, on pourrait penser le contraire. Pourtant, en dépit du développement du numérique dans leur vie quotidienne, n...
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Innovations Retail
10 innovations qui vont marquer le secteur retail en 2018
L'année 2017 a été perturbée pour les acteurs traditionnels du retail. Bousculés par l'appétit grandissant d'Amazon et d'Alibaba et la naissance de nouvel...
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Témoignages
La communication locale, booster de ventes avéré pour une enseigne spécialisée comme Picwic
Pas de trêve des confiseurs pour les enseignes de jouets. La période des fêtes de fin d’année est au contraire un moment crucial dans l’activité des en...
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Mathieu Charent, Directeur du réseau, du digital et du développement de Picwic -
Innovations Retail
Innovation retail : Slow retail & expérience client différenciante et cohérente
Muji, marque de vêtements et accessoires, à la réputation de marque durable, se lance au Japon dans la vente de fruits et légumes frais locaux. Découvrez u...
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Autres medias
La communication locale et régionale, une évidence pour une enseigne comme Match
Supermarchés Match regroupe 117 supermarchés alimentaires, essentiellement répartis sur trois grandes zones géographiques : l'Alsace, la Lorraine et le Nord...
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Marion Van Mullem, Responsable Communication et Concept des Supermarchés Match -
Infographies
Que pensent les lecteurs de l'imprimé publicitaire ?
Oui, vous avez bien lu, nous parlons ici de lecteurs. Car contrairement à ce que la méconnaissance du media laisse encore trop souvent penser, l’imprimé pu...
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Retail
Contextualiser la communication locale avec Waze
Utilisée par un conducteur sur quatre en France, l’appli mobile de navigation Waze se fait doucement mais sûrement sa place parmi les leviers digitaux activ...
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Jérôme Marty, Country Manager France de Waze -
Infographies
e-commerce : les ventes continuent de grimper
Le e-commerce poursuit sa progression avec plus de 4 internautes sur 5 qui ont déjà acheté en ligne, dixit l’Observatoire des Usages Internet de Médiamét...
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Innovations Retail
Innovation Retail : Avangarde, des corners pour faire entrer les startups dans les centres commerciaux
Alors que les plateformes dédiées à la vente de produits issus de start up se multiplient, à l’image de Sheeps, Bisly, Noova, Startup Market ou encore les...
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Innovations Retail
Innovation Retail : Epicery, l’Amazon du petit commerce alimentaire ?
Au moment où le géant américain du e-commerce met la main sur la chaîne de supermarchés bio Whole Foods Market et fait une entrée fracassante dans la dist...
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Études
Hyper proximité et digital : les piliers de la consommation locale
Le local a bien changé ! Il ne se cantonne plus à la consommation alimentaire et « l’hyper localisme » concerne à présent le tourisme, la santé, l’é...
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Autres medias
Communication locale, partez en vacances avec vos clients !
Cocorico ! 63% des Français qui prévoient de partir en vacances cet été ont choisi comme destination… la France, dixit le 17ème baromètre annuel des vac...
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Catalogues, tracts & prospectus
Media courrier : stop aux idées reçues !
Non les courriers publicitaires ne passent pas directement de la boite aux lettres à la poubelle. Non ils n’intéressent pas uniquement les femmes au foyer. ...
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Collectivités
[Infographie] - Jamais sans mon mobile !
Le digital est omniprésent dans la vie quotidienne des Français, principalement grâce au mobile qui les accompagne partout, et à tout moment. La progression...
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ebook
Découvrez l’ebook « Imprimé sans adresse : les clés d’une distribution efficace » by CoSpirit
Le rôle de l’imprimé sans adresse (ISA) dans la stratégie des enseignes ne se dément pas : 80 % des Français se sont déjà rendus en magasin suite à la...
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Collectivités
[Infographie] Le support papier dans la communication territoriale
Lettre d’information, bulletin, magazine restent plébiscités par les collectivités pour informer les citoyens de leur actualité, de leurs actions, des év...
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Retail
Gagnez en expertise avec l’ebook « Le guide de la Com’ locale » by CoSpirit
La communication locale représente 30 % (soit 10 milliards d’€) du total des investissements en communication en France ! Un marché colossal, souvent dél...
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Collectivités
Zoom sur les infographies du Mag de la Com’ Locale
Canaux de la communication locale, investissements media des annonceurs, imprimés publicitaires… À travers de nombreuses études adaptées en infographies, ...
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Retail
[Infographie] Les Français et les grandes surfaces
Les Français sont attachés à leurs habitudes d’achat et le magasin de proximité demeure un lieu essentiel pour consommer. En effet, malgré l’augmentati...
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Infographies
[Infographie] L’impact des Imprimés Publicitaires sur les consommateurs
Aujourd’hui, de nombreux Français réfléchissent à leurs achats avant de se rendre en magasin. Et le développement du digital ne marque pas pour autant la...
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Digital
[Infographie] La communication territoriale et le web
S’informer sur la vie locale, se renseigner sur les différents événements et manifestations d’une ville ou d’une région, consulter des annonces… Les...
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Digital
[Infographie] Comment les consommateurs réagissent-ils aux emailings marketing ?
L’emailing séduit de plus en plus. Offres promotionnelles, invitations aux événements, actualités locales d’une enseigne… les emailings sont devenus...
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Infographies
[Infographie] La lecture de catalogues en France
Support de communication très puissant pour les entreprises et enseignes locales, le catalogue ou imprimé publicitaire représente un moyen privilégié de ci...
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Collectivités
Les investissements media des annonceurs
Si 10 milliards d’euros sont consacrés chaque année en France à la communication locale, ce sont au total près de 30 milliards qui sont investis par les a...
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Collectivités
[Infographie] Les canaux de la communication locale
Card Presse Il existe 13 000 titres et supports locaux. Au niveau régional, la presse quotidienne compte environ 60 titre...
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Collectivités
[Infographie] La communication locale des collectivités
La communication locale des collectivités s’adresse à l’ensemble de la population d’un territoire et accompagne l’évolution du rapport des citoyens a...
