Catalogue : le Oui Pub deviendra-t-il la norme ?
L’évolution du media catalogue et le cours de l’histoire vont dans ce sens. Encore faut-il que le marché se mette en ordre de marche pour prendre la mesur...
Catalogues, tracts & prospectus
Catégories
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Retail
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Catalogues, tracts & prospectus
Oui Pub, Stop Pub, où en est-t-on ?
Quelques mois après le début de l’expérimentation du Oui Pub, les résultats des premières enquêtes menées sur le terrain commencent à tomber. Sylvain ...
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Retail
2023, année charnière pour l’avenir du catalogue
Arrêtera-arrêtera pas ? En 2023, un certain nombre d’enseignes sont passés aux actes en décidant l’arrêt total ou partiel de la distribution de catalog...
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Autres medias
Médias, qui fait quoi à chaque étape du parcours d’achat ?
CoSpirit Groupe a développé une approche de compréhension de la fonction de chacun des médias dans le tunnel de conversion, c’est-à-dire tout au long du ...
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Claire Bizot (Directrice Audience Insight CoSpirit Media) -
Catalogues, tracts & prospectus
L’ADN d’ALDI repose sur le local
ALDI, l’inventeur du discount renforce son ancrage territorial en misant sur l’agilité et la communication de proximité. Johanna Ducloux, Responsable Stra...
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Johanna Ducloux (Responsable Stratégie Clients ALDI France) -
Catalogues, tracts & prospectus
Le Oui Pub est dans les starting-blocks
Un certain nombre d’interrogations se posent encore avant le lancement prochain de l’expérimentation Oui Pub. David Scalia et Sylvain Bedoni, respectivemen...
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Catalogues, tracts & prospectus
Catalogues : + 2 points de qualité de distribution pour Le Groupement Les Mousquetaires
Le prospectus est toujours le premier média des magasins du réseau Les Mousquetaires, lui même leader des investissements en volume. Explications avec Bruno ...
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Bruno Mandroyan (Adhérent référent à la communication des enseignes du Groupement les Mousquetaires) -
Innovations Retail
Catalogue vs médias locaux : CoSpirit Groupe crée un outil de mesure inédit
Arbitrer l’activation des médias locaux en intégrant le catalogue papier dans l’analyse, tel est l’enjeu de cette approche omnicanale innovante....
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François Liénart (Directeur Insight & Data CoSpirit Groupe) -
Collectivités
Stratégie media et RSE : à la recherche du bon mix-media
A l’heure où l’empreinte écologique de la publicité fait débat, les enseignes sont en recherche de solutions pour adopter une stratégie des moyens vert...
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Collectivités
Le collectif "Les relocalisateurs" reprend la parole lors de la journée du Marketing Local
Les relocalisateurs, le collectif d’experts du media local reprend la parole le 29 juin 2021 lors de la journée du Marketing Local, organisée par NetMedia. ...
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Retail
RSE : la guerre des médias du pouvoir d’achat n’aura pas lieu
C’est dans tous les cas le souhait du groupe CoSpirit MediaTrack pour qui le véritable enjeu de la communication commerciale et media est d’abord de t...
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Alexis Goujon -
Retail
Comment Électro Dépôt a repensé son mix média off/on en partenariat avec CoSpirit et Metrics 720 !
Dans la droite ligne de sa mission, Électro Dépôt travaille à mieux communiquer sur ses offres et ses arrivages pour permettre à chacun de profiter des mei...
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Digital
Le contrôle qualité de la distribution des catalogues : plus que jamais indispensable dans les nouvelles stratégies commerciales des enseignes !
Le confinement a donné un nouvel éclairage à la digitalisation du Plan d’Animation Commerciale (PAC) des enseignes. Cette tendance appuie encore un peu plu...
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Catalogues, tracts & prospectus
CoSpirit Connect ou comment optimiser son marketing local
En quatre ans, elle est passée de la gestion et du suivi au quotidien des commandes de près de 4000 points de vente d’enseignes à réseau, à l’optimisat...
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Catalogues, tracts & prospectus
La communication locale à l’heure pré-électorale : zoom sur Dijon
Qui dit élections à venir dit bouleversement temporaire des règles de communication institutionnelle. Le code électoral (article L52-1) interdit, en effet, ...
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Marc Farré, Directeur de la communication de la Ville de Dijon & de Dijon Métropole -
Catalogues, tracts & prospectus
Catalogue et prospectus : 3 questions pour bien gérer la transition digitale
Le catalogue papier, ou prospectus, est toujours considéré par les Français comme une valeur sûre, voire une valeur refuge dans un contexte économique diff...
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Catalogues, tracts & prospectus
Living Rom : une expérience client 100% personnalisée
Arrivée en France il y a deux ans, l’enseigne belge de mobilier sur-mesure recueille déjà les fruits d’une communication axée sur l’ancrage local. Ca...
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Carole Baltus, Retail Development Manager de Living Rom -
Affichage Longue Conservation
C’est la rentrée ? Faites une pause !
Appuyer sur le bouton pause alors que le retour au bureau ne date que de quelques jours, le moment est mal choisi diriez-vous ! Le rythme s’accélère déjà ...
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Catalogues, tracts & prospectus
La distribution des catalogues en boîtes aux lettres : les « bonnes pratiques » qui font la différence
Le catalogue distribué en boîtes aux lettres demeure une pièce maîtresse de la communication commerciale des enseignes, dont il représente généralement l...
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Catalogues, tracts & prospectus
Stop Pub, 15 ans après
Où en est aujourd’hui ce dispositif ? Comment est-il perçu par les Français ? Quel impact a-t-il sur le marché de la communication locale ? Autant de ques...
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Digital
Catalogue : papier et / ou digital ?
Certains abandonnent purement et simplement le papier. D’autres l’abandonnent pour y mieux revenir. Certains l’envisagent sans s’y résoudre vraiment. D...
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Alexis Goujon, Directeur Général Adjoint Communication Locale & Études -
Retail
Comment optimiser la relation enseigne-distributeur ?
Votre appel d’offres est bouclé ? Vous avez finalisé le choix de celui à qui vous avez confié l’une des tâches les plus techniques de votre stratégie ...
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Retail
Courrier publicitaire, un outil de séduction massive
Promotions, présentation d’offres « privilèges » ou anniversaires, invitation à un événement… 2/3 des courriers lus par les Français chaque semaine ...
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Collectivités
Communication locale : comment s’adapter à la disparité des médias locaux en fonction des zones ?
En communication locale, chaque zone de chacun des magasins d’une enseigne constitue un cas particulier. Car les zones des magasins ne disposent pas toutes de...
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Catalogues, tracts & prospectus
Stratégie omnicanal : optimiser votre mix media catalogue / digital, c’est possible !
Qu’il achète en ligne ou dans les rayons des magasins, comment le consommateur prépare-t-il ses achats ? Et quel rôle joue chacun des points de contact dan...
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Collectivités
Les Français plébiscitent le catalogue papier
A les voir zapper entre l’ordi et le mobile, on pourrait penser le contraire. Pourtant, en dépit du développement du numérique dans leur vie quotidienne, n...
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Catalogues, tracts & prospectus
Catalogue : nos conseils pour booster son efficacité
Pas de communication locale sans lui ! Le catalogue distribué en boîte aux lettres demeure un dispositif massivement utilisé par les retailers. Mais encore f...
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Catalogues, tracts & prospectus
La communication locale et régionale, une évidence pour une enseigne comme Match
Supermarchés Match regroupe 117 supermarchés alimentaires, essentiellement répartis sur trois grandes zones géographiques : l'Alsace, la Lorraine et le Nord...
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Marion Van Mullem, Responsable Communication et Concept des Supermarchés Match -
Autres medias
5 clés pour actionner une campagne media locale
Plus de 13 000 supports et 450 régies composent l’offre de media locaux offline, sans compter l’événementiel, les media tactiques et le digital : autant ...
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Collectivités
Que pensent les lecteurs de l'imprimé publicitaire ?
Oui, vous avez bien lu, nous parlons ici de lecteurs. Car contrairement à ce que la méconnaissance du media laisse encore trop souvent penser, l’imprimé pu...
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Hors media
Check-list de rentrée de la communication locale
C’est la rentrée ! Vous voilà de retour en pleine forme, boosté(e) par un repos bien mérité… Et si vous surfiez sur cette dynamique pour faire le point...
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Retail
Quels dispositifs de contrôle de la qualité de distribution pour quelles problématiques d’enseigne ?
Près de 3 milliards d’euros, c’est ce que dépensent chaque année les enseignes en catalogues publicitaires pour générer du trafic dans les magasins. Un...
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Retail
Media courrier : stop aux idées reçues !
Non les courriers publicitaires ne passent pas directement de la boite aux lettres à la poubelle. Non ils n’intéressent pas uniquement les femmes au foyer. ...
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Retail
Distribution catalogues : 5 points d’attention pour réussir votre appel d’offres distributeurs
Revoici venu le temps de remettre à plat votre stratégie de distribution de catalogues et de lancer un appel d’offres distributeurs pour challenger votre (v...
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Catalogues, tracts & prospectus
Redéfinition des zones de distribution : le rôle de l'enseigne auprès des points de vente
L'optimisation des zones de distribution d’un réseau de points de vente, lorsqu’elle n’est pas pleinement portée et expliquée par le siège de l’ense...
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Catalogues, tracts & prospectus
Distribution en boîtes aux lettres : comment définir les bonnes quantités de catalogues magasin par magasin ?
Les stratégies catalogues des enseignes varient bien évidemment selon leur organisation, leur secteur d’activité ou encore leur contexte économique. Cepe...
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Catalogues, tracts & prospectus
Découvrez l’ebook « Imprimé sans adresse : les clés d’une distribution efficace » by CoSpirit
Le rôle de l’imprimé sans adresse (ISA) dans la stratégie des enseignes ne se dément pas : 80 % des Français se sont déjà rendus en magasin suite à la...
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Catalogues, tracts & prospectus
Collectivités locales : pourquoi contrôler la qualité de la distribution des magazines ?
En matière de communication locale, communes, départements et régions restent très attachés à la diffusion régulière d’un magazine afin d’informer l...
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Retail
Distribution de catalogues en Europe : le cas particulier de la Belgique
D’une superficie de 30 000 km² pour 11 millions d’habitants, la Belgique présente à la fois unité géographique, forte densité de population et dive...
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Retail
Distributeur, un métier à part entière
69,8 % des Français ont lu au moins un imprimé publicitaire sans adresse (ISA) au cours de l’année 2015 selon l’étude Ipsos Balmétrie 2015. Mais on ne ...
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Retail
Imprimé sans adresse, courrier adressé : quelle efficacité ?
Si une enseigne souhaite atteindre les consommateurs à leur domicile, et plus particulièrement dans leur boîte aux lettres, deux « options » s’offrent à...
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Témoignages
Distribution : la data, élément clé de l’optimisation de la communication locale
Partie historiquement avec un temps d’avance dans l’exploitation des données clients, la distribution affine son expertise digitale pour développer une co...
Béatrice Leroux-Barraux, directrice de Carrefour Media -
Retail
Comment contrôler la qualité de la distribution de ses imprimés publicitaires ?
Le contrôle de la qualité de distribution des imprimés publicitaires constitue un enjeu majeur pour les enseignes, compte tenu notamment des budgets investis...
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Collectivités
[Infographie] Le support papier dans la communication territoriale
Lettre d’information, bulletin, magazine restent plébiscités par les collectivités pour informer les citoyens de leur actualité, de leurs actions, des év...
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Collectivités
4 bonnes raisons de réaliser une étude de lectorat
Les collectivités s'appuient sur les magazines et journaux pour informer les habitants sur leur actualité, leurs actions et leurs compétences. Or, pour conse...
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Catalogues, tracts & prospectus
3 bonnes raisons de post-tester ses catalogues
Rendu caduque par le numérique, le catalogue ? Pas du tout ! Son efficacité n’est en rien altérée par les supports digitaux. Environ 20 milliards de catal...
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Catalogues, tracts & prospectus
[Infographie] L’impact des Imprimés Publicitaires sur les consommateurs
Aujourd’hui, de nombreux Français réfléchissent à leurs achats avant de se rendre en magasin. Et le développement du digital ne marque pas pour autant la...
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Retail
De l'optimisation des zones de distribution des catalogues
Virginie Steinbach est la directrice de la communication d’Emova Group, qui exploite les enseignes Monceau Fleurs et Rapid Flore. Elle revient sur le travail ...
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Virginie Steinbach, directrice de la communication du groupe MONCEAU FLEURS -
Retail
Redéfinition des zones de distribution des catalogues par CoSpirit : « Une prestation complémentaire à l’expérience locale »
Électro Dépôt, spécialiste de la vente low-cost d’électroménager et de produits multimédias, a mis en place depuis l’été 2014 un travail sur la sé...
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Maureen Govart, responsable de la communication Électro Dépôt -
Infographies
[Infographie] La lecture de catalogues en France
Support de communication très puissant pour les entreprises et enseignes locales, le catalogue ou imprimé publicitaire représente un moyen privilégié de ci...
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Retail
Stop pub : une bonne nouvelle pour le retour sur investissement du media catalogue !
Depuis quelques années, on voit fleurir en France des autocollants “Stop pub” sur les boîtes aux lettres, permettant à chacun d’indiquer qu’il ne sou...
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Retail
Comment savoir si une campagne de distribution de tracts est efficace ?
Incontestablement, une campagne de distribution de tracts présente des avantages. Elle permet une certaine proximité avec les consommateurs : pour les intére...
