Oui Pub, Stop Pub, où en est-t-on ?

Quelques mois après le début de l’expérimentation du Oui Pub, ce dispositif mené par l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (ADEME) comme une éventuelle alternative au dispositif Stop Pub, les résultats des premières enquêtes menées sur le terrain commencent à tomber. Sylvain Bedoni, Directeur Catalogue de CoSpirit Groupe, fait le point pour vous.

Des perspectives plus ouvertes que prévu pour le catalogue ?

Les premiers mois d’installation du Oui Pub apportent déjà un éclairage intéressant sur l’évolution de l’expérimentation. Les chiffres disponibles soulignent des disparités sur le plan local. Elles s’expliquent, en partie, par la communication faite de manière hétérogène selon les zones de vie des résidents. C’est aussi une nouvelle illustration du constat que nous dressons dans notre étude « La France de » : ni les comportements d’achats, ni les réseaux de distribution, ni la couverture des médias ne sont homogènes sur l’ensemble du territoire. Plus étonnamment, il s’avère qu’il n’y a pas de corrélation significative entre la part de Stop Pub et Oui Pub dans les 14 agglomérations de l’expérimentation.

Difficile à date d’imaginer précisément la suite, mais plusieurs études laissent déjà penser que le Oui Pub ne signifie pas la fin du catalogue, car il séduit encore les consommateurs. Chez CoSpirit, notre institut d’étude a mené en mars 2023 une étude nationale auprès de 1810 français. Les conclusions sont indiscutables : le catalogue reste un media désiré par les Français et le Oui Pub pourrait constitué une véritable opportunité pour le media. En effet, 1 français sur 2 a l’intention de posé l’autocollant, le Oui Pub permet de lutter contre le gaspillage papier puisque moins de 2% des français ayant apposé l’autocollant déclare jeter le catalogue sans l’avoir lu, et dans ce contexte le ROI du catalogue serait amélioré de 16%.