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Six mois après avoir lancé sa nouvelle plateforme de marque, où en est l’agence dans cette volonté de faire bouger les lignes ? ...
Réellement commercialisée depuis 2021, la publicité TV segmentée se donne les moyens d’accélérer son déploiement. C’est le cas au sein du Groupe M6. ...
Produire local, consommer local, vivre local, sont autant de tendances de fond qui se sont encore accélérées sous l’effet de la crise sanitaire. Comment le...
Thibaut Cavet (CoSpirit Media) et Umberto Torrielli (Silverbullet) nous expliquent pourquoi l’analyse sémantique du contexte de diffusion des campagnes peut ...
Les institutions publiques misent aussi sur le podcast natif pour donner de la voix. La Nouvelle-Aquitaine, région la plus vaste de France, est de celle-là co...
Il a longtemps été un sujet récurrent sur le marché de la communication extérieure français. Le DOOH programmatique est devenu une réalité en juillet 20...
Le groupe CoSpirit investit le terrain du local depuis sa création. Florian Grill, son président cofondateur, nous explique en quoi les investissements media ...
A l’heure où l’empreinte écologique de la publicité fait débat, les enseignes sont en recherche de solutions pour adopter une stratégie des moyens vert...
Prises de parole responsables, lutte contre la pollution numérique, mesure de l’impact carbone des campagnes media sont autant de sujets que les agences et l...
La 14ème édition du baromètre de la consommation responsable 2021 de GreenFlex et de l’Ademe fait le point sur le rapport des consommateurs à la consommat...
Les relocalisateurs, le collectif d’experts du media local reprend la parole le 29 juin 2021 lors de la journée du Marketing Local, organisée par NetMedia. ...
Depuis le 5 août 2020, les chaînes de télévision ont l’autorisation d’adresser des publicités segmentées en fonction du lieu d'habitation, du nombre d...
C’est dans tous les cas le souhait du groupe CoSpirit MediaTrack pour qui le véritable enjeu de la communication commerciale et media est d’abord de t...
Après Safari (2017) et Firefox (2019), Google annonce en 2020 la fin des cookies tiers à horizon 2022 sur son navigateur Chrome, rassemblant aujourd’hui 60%...
Après un audit de sa propre démarche RSE, CoSpirit MediaTrack intègre cette dimension dans son approche media au service des territoires. Explication dans ce...
Local is the new Cool (LoCool) !... La communication locale est l’arme indispensable à la réussite des campagnes nationales et participe à la dynamisation ...
Retrouvez dans cet article la 2ème partie de l'infographie reprenant les résultats de la dernière vague du Baromètre initié par la régie 366 et Kantar dep...
Comment les Français abordent-ils cette période de fêtes sous contrainte ? Comment évolue leur moral au fil des jours ? Que changent-ils dans leurs pratique...
Ex-deuxième-ligne du Paris Université Club (PUC), ancien Vice-champion de France Junior (Reichel), patron de la Ligue Île-de-France de rugby depuis 2017, Flo...
Convertir des leads en clients est un des objectifs prioritaires de toute entreprise commerciale. Mais à l’heure du digital, le client sait dire non au mark...
Le client est roi. Cette formule qui est la base même du commerce prend une envergure toute autre à l’heure du numérique. Il ne s’agit plus de contenter...
Le média Radio présente des spécificités régionales et locales, tenant compte de l'historique des implantations, de la densité de l'offre et de la s...
C’est en quelque sorte ce que pourraient dire les Français. Leur envie de plus de proximité n’a pas attendu la Covid-19 pour s’exprimer mais la crise s...
Nouveaux modes de narration, nouveaux outils, la crise sanitaire a fait sortir la communication de la région de sa zone de confort pour aller sur des terrains ...
Un pari en cette période de crise sanitaire durant laquelle trop d’information a souvent tué l’information. 3 questions à Laurent Blondiau, Directeur d...
Les Chambres de Commerce et d’Industrie sont en prise directe avec les préoccupations des commerçants, artisans, TPE, PME, grandes entreprises du territoire...
Tel est le thème du Baromètre du COVID-19 de Kantar, la plus vaste étude globale sur les implications marketing de la pandémie, menée dans plus de 60 pays...
Entre le 8 décembre 2019, date où la Chine alerte l’OMS de l’existence d’un virus encore inconnu et le 17 mars 2020, date du début du confinement en F...
Se localiser ou ne pas se localiser, telle est la question que pose Herow, spécialiste de l’engagement mobile et du comportement utilisateur, dans une étude...
Qui dit élections à venir dit bouleversement temporaire des règles de communication institutionnelle. Le code électoral (article L52-1) interdit, en effet, ...
Cette injonction revient tout le temps, trop direz-vous car la notion de content est parfois employée à tort et à travers. Le content marketing est pourtant ...
Cette formule clin d’œil signée Kantar Media résume une tendance qui va en se confortant. Le localisme, la proximité s’affirment comme des signaux forts...
On en parlait depuis des années, ce sera bientôt une réalité. Qu’on l’appelle publicité segmentée ou adressée, ses premières mises en œuvre devraie...
C’est tout un symbole ! Affimétrie, institut référent de la mesure d’audience de la communication extérieure (OOH/Out Of Home) depuis près de 30 ans, c...
Le catalogue distribué en boîtes aux lettres demeure une pièce maîtresse de la communication commerciale des enseignes, dont il représente généralement l...
2019 est sans conteste l’année de la voix. Assistants vocaux, enceintes connectées, pas une conférence, un séminaire sans qu’il n’en soit question. Il...
Que signifie aujourd’hui être une radio locale ou régionale ? Qu’attendent les Français de ce média ? Quelle est sa place dans leur quotidien ? Autant d...
Difficile à suivre le consommateur ? On serait tenté de dire qu’il l’est de moins en moins tant son parcours va en s’équilibrant entre le canal online ...
Souvent mal connue, la Taxe Locale sur la Publicité Extérieure (TLPE), instituée par la loi de modernisation de l’économie du 4 août 2008 et entrée en v...
Il faut avoir 13 ans pour être inscrit sur les réseaux sociaux, et même 16 ans pour le seul WhatsApp , et pourtant les pré-ados s’y inscrivent en masse. L...
Qu’on les appelle media tactiques, voire parfois media de proximité, ils ont su prendre leur place dans les stratégies des annonceurs. Mais pour optimiser l...
Après la vague d’indignation provoquée par l’affaire Cambridge Analytica et l’entrée en vigueur de la Réglementation européenne relative à la protec...
Comment évoluera le retail demain ? Mais avant, comment activer les nouveaux leviers qui sont déjà là pour monter des dispositifs drive to store efficaces ?...
Probablement en vacances direz-vous, oui mais encore. Un zoom sur les urbains nous apprend que 7 sur 10 partiront effectivement en villégiature estivale, parmi...
Promotions, présentation d’offres « privilèges » ou anniversaires, invitation à un événement… 2/3 des courriers lus par les Français chaque semaine ...
En communication locale, chaque zone de chacun des magasins d’une enseigne constitue un cas particulier. Car les zones des magasins ne disposent pas toutes de...
21% des utilisateurs de téléphone mobile ont réalisé un achat en ligne via leur device au 4ème trimestre 2017. C’est 5 points de plus qu’au 4ème trime...
A les voir zapper entre l’ordi et le mobile, on pourrait penser le contraire. Pourtant, en dépit du développement du numérique dans leur vie quotidienne, n...
Oui, vous avez bien lu, nous parlons ici de lecteurs. Car contrairement à ce que la méconnaissance du media laisse encore trop souvent penser, l’imprimé pu...
Le compte à rebours est lancé pour toutes les entreprises traitant des données personnelles. Adopté le 14 avril 2016, le Règlement Général sur la Protect...
Le local a bien changé ! Il ne se cantonne plus à la consommation alimentaire et « l’hyper localisme » concerne à présent le tourisme, la santé, l’é...
Première destination touristique au monde avec environ 83 millions de visiteurs étrangers accueillis en 2016, la France est aussi la destination préférée d...
Près de 3 milliards d’euros, c’est ce que dépensent chaque année les enseignes en catalogues publicitaires pour générer du trafic dans les magasins. Un...
Non les courriers publicitaires ne passent pas directement de la boite aux lettres à la poubelle. Non ils n’intéressent pas uniquement les femmes au foyer. ...
Le digital est omniprésent dans la vie quotidienne des Français, principalement grâce au mobile qui les accompagne partout, et à tout moment. La progression...
En matière de communication locale, communes, départements et régions restent très attachés à la diffusion régulière d’un magazine afin d’informer l...
Toutes les collectivités locales, et en particulier les nouveaux conseils régionaux, n’exploitent pas les réseaux sociaux de la même manière. Leur favori...
Les réseaux sociaux constituent un moyen incontournable pour les collectivités locales d’aller « à la rencontre » de leurs administrés et de leur déliv...
Pourquoi CoSpirit s’est-il lancé dans ce véritable combat en faveur de la communication locale ? La communication locale est un secteur totalement sous exp...
La communication locale n'est pas réservée qu'aux enseignes, les collectivités aussi en font usage. (Re)découvrez une sélection de nos meilleurs articles s...
69,8 % des Français ont lu au moins un imprimé publicitaire sans adresse (ISA) au cours de l’année 2015 selon l’étude Ipsos Balmétrie 2015. Mais on ne ...
Le Hors Media est, dans certains cas, complémentaire aux dispositifs media pour toucher sa zone de chalandise. Quoi de mieux qu'un partenariat avec un club de ...
La construction d’un plan media local efficace répond à des règles différentes de celles qui régissent la construction d’un plan media national ! En ...
Pour rester au fait de l’actualité des collectivités territoriales, nous vous proposons une sélection des meilleurs tweets du moment ! N’hésitez pas à ...
Lettre d’information, bulletin, magazine restent plébiscités par les collectivités pour informer les citoyens de leur actualité, de leurs actions, des év...
Sans communication locale, que ce soit grâce à de l’affiche temporaire, de parution presse ou encore du digital, les collectivités territoriales et locales...
Les collectivités s'appuient sur les magazines et journaux pour informer les habitants sur leur actualité, leurs actions et leurs compétences. Or, pour conse...
Dépassé, le support papier ? Pas vraiment ! Si le web a bouleversé les habitudes de la presse et du print, ceux-ci se réinventent. Ils adoptent certains des...
Cette année encore, de nombreux événements communication et marketing vous attendent. Institutionnelle, commerciale ou marketing, la communication locale ser...
Canaux de la communication locale, investissements media des annonceurs, imprimés publicitaires… À travers de nombreuses études adaptées en infographies, ...
Les radios indépendantes, qu’elles soient nationales ou locales, ont pour vocation de proposer un contrat d’écoute original à leurs auditeurs- et donc de...
Jean Muller est Directeur général délégué au Commerce et au Développement chez JCDecaux. Il revient pour le mag’ de la Com Locale sur l’importance de ...
Pour une enseigne, la communication locale se pense aussi… avec les supports d’information de la ville qui accueille le point de vente. Ils sont divers, par...
Directeur du réseau régional pour France Télévisions Publicité, Fabien Hermant revient pour le magazine de CoSpirit sur l’importance de la télévision d...
Pour rester au fait de l’actualité du secteur, nous vous proposons une sélection des meilleurs tweets du moment ! N’hésitez pas à nous suivre sur le com...
Clean tag, clay tag, vous connaissez ? Ces nouvelles techniques de communication s’appuient… sur le sol, où elles affichent des messages en travaillant dir...
1/ Votre magasin est-il visible sur le web ? Référencement naturel, visibilité locale ou pertinence des informations, des notions centrales dans la co...
S’informer sur la vie locale, se renseigner sur les différents événements et manifestations d’une ville ou d’une région, consulter des annonces… Les...
Depuis le 1er janvier, la France compte 13 grandes régions, en lieu et place des 22 que nous connaissions jusque-là. Les équipes de CoSpirit MediaTrack font ...
En matière de communication locale, la façon dont les Conseils régionaux « parlent » à leurs administrés impacte fortement l’image que ces derniers en ...
Une campagne de communication locale s’articule autour d’un maillage de media, souvent activés en complémentarité : attirer l’attention des consommateu...
Faut-il communiquer sur les chaînes de télévision locales ? A priori, cela semble une bonne idée : elles peuvent avoir un effet sur la zone de chalandise, a...
Depuis quelques années, on voit fleurir en France des autocollants “Stop pub” sur les boîtes aux lettres, permettant à chacun d’indiquer qu’il ne sou...
Que vous soyez franchisé, directeur de magasin, commercial, acteur au sein d’une collectivité territoriale… vous trouverez certainement le rendez-vous qui...
Si 10 milliards d’euros sont consacrés chaque année en France à la communication locale, ce sont au total près de 30 milliards qui sont investis par les a...
Les 6 et 13 décembre, les Français sont appelés aux urnes pour les élections régionales — le dernier scrutin politique avant l’élection présidentiell...
Sur les 30 milliards d’euros que les annonceurs consacrent à leur budget de communication en France, près de 10 milliards correspondent à des investissem...
La directrice «collectivités locales» de CoSpirit MediaTrack s’insurge contre les clauses trop souvent décourageantes qui figurent dans les appels d’...
Card Presse Il existe 13 000 titres et supports locaux. Au niveau régional, la presse quotidienne compte environ 60 titre...
La Guerilla marketing, un concept innovant qui nous vient — comme souvent ! — des États-Unis, consiste à mettre en place des actions marketing non convent...
La communication locale des collectivités s’adresse à l’ensemble de la population d’un territoire et accompagne l’évolution du rapport des citoyens a...
La Guerilla marketing, un concept pensé par de petites entreprises en manque de budget qui ont dû faire preuve d’imagination pour faire parler d’elles, es...