Les investissements media des annonceurs
Si 10 milliards d’euros sont consacrés chaque année en France à la communication locale, ce sont au total près de 30 milliards qui sont investis par les annonceurs pour leur communication ! Comment se répartissent ces investissements en termes de supports ? Quelle est l’évolution par media ? La réponse en infographie !
Dépenses nettes des annonceurs dans les media, en France en 2014
Au total, 10,68 milliards d’euros ont été investis en 2014, soit 1,4 % de moins qu’en 2013.
- La télévision en hausse
36 %, soit 0,4 % de plus qu’en 2013.*
Une activité qui progresse en durée de 10,4 %.**
- Internet en forte hausse
18 %, soit 4,5 % de plus qu’en 2013.*
42 % des annonceurs plurimedias investissent en display (bannières et publicités vidéo).**
Le search est le premier poste budgétaire des annonceurs en ligne (+ 4 % par rapport à 2013).***
- La presse en forte baisse
25 %, soit 8,1 % de moins qu’en 2013.*
Un media en recul sur tous les indicateurs.**
- L’affichage en hausse
12 %, soit 0,8 % de plus qu’en 2013.*
Des résultats stables, avec un portefeuille annonceurs en légères hausse (+1 %).
- La radio en baisse
8 %, soit 1,6 % de moins qu’en 2013.*
Une durée publicitaire qui s’étend (+4 %). Les stations généralistes en repli (-3,6 %).**
- Le cinéma en forte baisse
1 %, soit 9,6 % de moins qu’en 2013.*
*Achats nets, commissions et honoraires agences, ainsi que frais techniques et frais de fabrication inclus
**Investissements media bruts en France en 2014
Sources :
*France Pub : Les dépenses de communication des annonceurs
**Source Kantar Media – Base Investissements media bruts FR 2014
***Source Observatoire ePub – Chiffres 2014