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Que pensent les lecteurs de l’imprimé publicitaire ?

30 octobre 2017

Oui, vous avez bien lu, nous parlons ici de lecteurs. Car contrairement à ce que la méconnaissance du media laisse encore trop souvent penser, l’imprimé publicitaire n’est pas uniquement survolé, mais aussi regardé et lu attentivement, voire relu par les accros aux bonnes affaires. Ce média répond aux attentes des consommateurs et aux enjeux des marques. Preuves en chiffres.

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Un media poids lourd

En audience :

  • 7 Français sur 10 ont lu un imprimé publicitaire au cours de la dernière semaine
  • Dont
    • 76%, 71%, 61,9% de gros, moyens et petits lecteurs de presse
    • 75,7%, 71,2%, 60,1% de gros, moyens et petits adeptes du petit écran
    • 71%, 71% et 65,5% de gros, moyens et petits auditeurs de radio
    • 67,9% et 69,7%, 69,8% de gros, moyens et petits surfeurs sur internet

En investissements publicitaires :

  • 319 millions de recettes publicitaires en valeur nette au premier semestre 2017,
  • soit une croissance de 3,2% sur un marché publicitaire global en très faible hausse (+0,1%)

Un media que l’on consomme chez soi

  • 82% des Français gardent chez eux tout ou une partie des imprimés publicitaires, en majorité 1 semaine
    • Dont 86% de ceux qui font le tri à domicile, pour des raisons de confort, d’assurance de ne rien manquer, par respect du papier
  • 90% les lisent le jour de leur arrivée dans la boîte aux lettres
  • 63% s’octroient un moment de détente en les lisant au salon
  • 36% les lisent dans la cuisine (en préparant la liste de courses du foyer ?)

Un média plaisir

  • 9 lecteurs sur 10 prennent plaisir à lire un imprimé publicitaire
  • 76% des lecteurs estiment qu’il leur permet de préparer les courses de façon agréable
  • 56% des Français ont déjà consulté les versions numériques des imprimés publicitaires

Un média utile pour les achats alimentaires

  • 93% estiment qu’il permet d’avoir une vision rapide et complète des promos du moment
  • 91% le trouvent utile pour trouver les offres les plus économiques
  • 85% pour découvrir de nouveaux produits
  • 82% pour choisir facilement les produits dont ils ont besoin
  • 68% pour choisir le magasin dans lequel aller effectuer ses achats

Un media activateur de trafic

  • 81% des Français se rendent en magasin suite à sa lecture
  • 33% se sont rendus sur le site internet
  • 32% dans un magasin qu’ils n’ont pas l’habitude de fréquenter
  • En moyenne, 26% des lecteurs d’une publicité déclarent qu’elle impacte directement leur intention de visite :
    • Pour 11% elle crée un besoin de visite en magasin qui n’existait pas avant
    • Pour 4% elle détourne de la concurrence
    • Pour 11% elle accélère la visite

Zoom sur le tiercé gagnant des profils lecteurs

  • 29% sont des accros (26% en 2015) :
    • cadres Bac+3,
    • hauts revenus,
    • propriétaires,
    • en couple avec enfants,
    • adeptes des marques, de la qualité et de la nouveauté produits, des nouvelles technologies.
    • Types d’imprimés publicitaires : GSS, immobilier.
  • 29% sont des optimisateurs (26% en 2015) :
    • profession intermédiaire,
    • en couple,
    • revenus moyens,
    • attentifs à son budget,
    • sensibles aux promotions, à la qualité des produits et aux valeurs de la marque, sensibles à l’esthétique des imprimés publicitaires.
    • Types d’imprimés publicitaires : alimentaires.
  • 21% sont des pragmatiques (21% en 2015) :
    • ouvriers,
    • faibles revenus,
    • seuls,
    • sans enfant,
    • font très attention à leur budget,
    • achètent en gros volume,
    • établissent leur liste de courses grâce aux imprimés publicitaires et les emportent avec eux en magasin.
    • Types d’imprimés publicitaires : alimentaire, téléphonie, Tv et bricolage.

Sources :

  • Balmétrie/Ipsos 2015/2016,
  • IREP-France Pub/Kantar Media 1er semestre 2017/ 1er semestre 2016
  • Adrexo/ Ipsos 2016
  • CoSpirit 2016-2017