[Infographie] La lecture de catalogues en France
Support de communication très puissant pour les entreprises et enseignes locales, le catalogue ou imprimé publicitaire représente un moyen privilégié de cibler sa zone de chalandise. Comment est-il lu par les consommateurs ? A quelle fréquence ? Quel est le profil des lecteurs ? Retour en infographie sur les Français et leur lecture des imprimés publicitaires de grandes surfaces alimentaires qu’ils reçoivent en boîte aux lettres.
En moyenne, 57 % des Français lisent au moins un imprimé de grande surface alimentaire par semaine, ce qui est colossal. 3,7 catalogues sont ainsi lus en moyenne par personne chaque semaine !
Le profil des lecteurs
56 % des lecteurs sont en fait des lectrices, contre 44 % d’hommes.
73,2 % des lecteurs sont responsables des achats du foyer.
Parmi les lecteurs :
10,9 % ont entre 15 et 24 ans
14,5 % ont entre 25 et 34 ans
26,5 % ont entre 35 et 49 ans
25,3 % ont entre 50 et 64 ans
23 % ont entre 65 ans et plus
Des lieux de vie variés
28,3 % des lecteurs de catalogues vivent dans les agglomérations (plus de 100 000 habitants)
25,8 % dans des villages (moins de 2 000 habitants)
19,8 % dans de petites villes (entre 2 000 et 20 000 habitants)
14,1 % dans des villes moyennes (entre 20 000 et 100 000 habitants)
12 % en agglomération parisienne
Avec la participation d’Eric Trousset, de Balmétrie
Source :
Cette infographie a été réalisée avec la participation de Balmétrie, selon une étude 2014 réalisée auprès des Français de plus de 15 ans, interrogés sur leur lecture d’imprimés publicitaires de grandes surfaces alimentaires reçus en boîte aux lettres.
Crédit photo : CoSpirit