L’optimisation des zones de distribution d’un réseau de points de vente, lorsqu’elle n’est pas pleinement portée et expliquée par le siège de l’enseigne, peut susc
Virginie Steinbach est la directrice de la communication d’Emova Group, qui exploite les enseignes Monceau Fleurs et Rapid Flore. Elle revient sur le travail effectué avec
Électro Dépôt, spécialiste de la vente low-cost d’électroménager et de produits multimédias, a mis en place depuis l’été 2014 un travail sur la sélection des zon
Le confinement a donné un nouvel éclairage à la digitalisation du Plan d’Animation Commerciale (PAC) des enseignes. Cette tendance appuie encore un peu plus sur la néce
L’arrivée des Fêtes nous le confirme. Le catalogue de jouets, aux pages mille fois feuilletées et annotées par les enfants, est une institution sans laquelle Noël ne se
Le catalogue distribué en boîtes aux lettres demeure une pièce maîtresse de la communication commerciale des enseignes, dont il représente généralement le premier poste
Près de 3 milliards d’euros, c’est ce que dépensent chaque année les enseignes en catalogues publicitaires pour générer du trafic dans les magasins. Un budget qui jus
Revoici venu le temps de remettre à plat votre stratégie de distribution de catalogues et de lancer un appel d’offres distributeurs pour challenger votre (vos) distributeu
Les stratégies catalogues des enseignes varient bien évidemment selon leur organisation, leur secteur d’activité ou encore leur contexte économique. Cependant, la quest
Le rôle de l’imprimé sans adresse (ISA) dans la stratégie des enseignes ne se dément pas : 80 % des Français se sont déjà rendus en magasin suite à la lecture d’un
En matière de communication locale, communes, départements et régions restent très attachés à la diffusion régulière d’un magazine afin d’informer le public sur le
D’une superficie de 30 000 km² pour 11 millions d’habitants, la Belgique présente à la fois unité géographique, forte densité de population et diversité linguist
Les enseignes cherchent de plus en plus à affiner les zones de communication de leurs magasins, notamment parce que les budgets se réduisent : il convient donc de sélection
Partie historiquement avec un temps d’avance dans l’exploitation des données clients, la distribution affine son expertise digitale pour développer une communication de
Le contrôle de la qualité de distribution des imprimés publicitaires constitue un enjeu majeur pour les enseignes, compte tenu notamment des budgets investis chaque année.
Pour de nombreuses enseignes, l’imprimé publicitaire représente le premier budget media. La preuve : son marché représente plus de 20 milliards d’exemplaires distribués en 2014, pour un total avoisinant les 700 millions d’euros pour sa seule distribution ! Le contrôle de distribution constitue donc une démarche naturelle pour les décideurs. Lesquels ont de nombreuses raisons … Continued
L’IPC, ou indice de pression concurrentielle, est un outil très concret pour mesurer de façon objective et fiable la pression concurrentielle exercée sur un point de vent
Qu’il achète en ligne ou dans les rayons des magasins, comment le consommateur prépare-t-il ses achats ? Et quel rôle joue chacun des points de contact dans son parcours
Plus de 13 000 supports et 450 régies composent l’offre de media locaux offline, sans compter l’événementiel, les media tactiques et le digital : autant dire que gérer
« Rendre le bon et le beau accessible à tous en centre-ville » – le credo de Monoprix n’a pas changé depuis la création de l’enseigne qui fête ses 85 ans cette
Si une enseigne souhaite atteindre les consommateurs à leur domicile, et plus particulièrement dans leur boîte aux lettres, deux « options » s’offrent à elle : l’imp
Grâce au géomarketing, les enseignes peuvent optimiser de nombreux leviers de génération de trafic en point de vente. Il s’agit en effet d’utiliser une mine d’inform
Depuis quelques années, on voit fleurir en France des autocollants “Stop pub” sur les boîtes aux lettres, permettant à chacun d’indiquer qu’il ne souhaite pas recev
Fort de son engagement pour une publicité responsable intégrant les critères RSE dans les campagnes de communication, le groupe CoSpirit MediaTrack a fait appel à cette jeune entreprise pour construire un écosystème plus éthique.
A l’heure où Google est devenu le nouvel annuaire pour trouver un point de vente, comment booster les stratégies Drive to Store des entreprises. Explications avec Thibault Renouf, CEO de Partoo
Le groupe CoSpirit investit le terrain du local depuis sa création. Florian Grill, son président cofondateur, nous explique en quoi les investissements media locaux sont es
A l’heure où l’empreinte écologique de la publicité fait débat, les enseignes sont en recherche de solutions pour adopter une stratégie des moyens vertueuse en accor
Entre Fabien Dupontroue (Directeur Marketing et Communication de KTM Sportmotorcycle France) et MediaTrack, c’est une longue histoire de collaboration. Elle s’accél
C’est dans tous les cas le souhait du groupe CoSpirit MediaTrack pour qui le véritable enjeu de la communication commerciale et media est d’abord de trouver le meil
Local is the new Cool (LoCool) !… La communication locale est l’arme indispensable à la réussite des campagnes nationales et participe à la dynamisation des territoire
Dans la droite ligne de sa mission, Électro Dépôt travaille à mieux communiquer sur ses offres et ses arrivages pour permettre à chacun de profiter des meilleures opport
Nouveaux modes de narration, nouveaux outils, la crise sanitaire a fait sortir la communication de la région de sa zone de confort pour aller sur des terrains de communicati
Le catalogue papier, ou prospectus, est toujours considéré par les Français comme une valeur sûre, voire une valeur refuge dans un contexte économique difficile. Mais cet
Arrivée en France il y a deux ans, l’enseigne belge de mobilier sur-mesure recueille déjà les fruits d’une communication axée sur l’ancrage local.
Carole Baltus, Ret
Appuyer sur le bouton pause alors que le retour au bureau ne date que de quelques jours, le moment est mal choisi diriez-vous ! Le rythme s’accélère déjà entre les derni
Où en est aujourd’hui ce dispositif ? Comment est-il perçu par les Français ? Quel impact a-t-il sur le marché de la communication locale ? Autant de questions et d’au
Certains abandonnent purement et simplement le papier. D’autres l’abandonnent pour y mieux revenir. Certains l’envisagent sans s’y résoudre vraiment. D’autres, au c
Les magasins se digitalisent et les techniques d’enquête (mesures du media magasin) aussi.
Plus de détails avec Bertrand Aupetit, Directeur des études de CoSpirit.
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Entre le Consumer Electronic Show (CES) de Las Vegas et le Big Retail’s Show NRF de New York, comme chaque année, janvier a commencé très fort pour le retail !
Ces deux r
Après avoir été longtemps un modèle d’inspiration pour la Chine, c’est au tour des distributeurs européens et français de s’intéresser de très près aux pratique
Pour l’enseigne de Kingfisher 25 ans se fêtent en fanfare. Et toute l’année. Patrick Fedullo, Directeur Marketing de Brico Dépôt, nous dresse le bilan de ce puissant d
Votre appel d’offres est bouclé ? Vous avez finalisé le choix de celui à qui vous avez confié l’une des tâches les plus techniques de votre stratégie commerciale : d
Pas de trêve des confiseurs pour les enseignes de jouets. La période des fêtes de fin d’année est au contraire un moment crucial dans l’activité des enseignes spécia
Supermarchés Match regroupe 117 supermarchés alimentaires, essentiellement répartis sur trois grandes zones géographiques : l’Alsace, la Lorraine et le Nord de la France.
Utilisée par un conducteur sur quatre en France, l’appli mobile de navigation Waze se fait doucement mais sûrement sa place parmi les leviers digitaux activables dans une
C’est la rentrée ! Vous voilà de retour en pleine forme, boosté(e) par un repos bien mérité…
Et si vous surfiez sur cette dynamique pour faire le point sur tous les a
Quelle stratégie de communication locale adopter pour soutenir un plan d’ouverture de magasins qui s’accélère, tout en boostant la notoriété de l’enseigne ? Répons
Que ce soit pour profiter de la nature et du plein air, entretenir leur forme, perdre du poids ou pour toute autre raison, 57% des Français envisagent davantage d’activité
Première destination touristique au monde avec environ 83 millions de visiteurs étrangers accueillis en 2016, la France est aussi la destination préférée des vacanciers f
Cocorico ! 63% des Français qui prévoient de partir en vacances cet été ont choisi comme destination… la France, dixit le 17ème baromètre annuel des vacances Ipsos/Eur
Comment être certain qu’un catalogue, une affiche, un spot TV ou radio reflètent bien le message que ces supports de communication veulent faire passer à l’instant T ?
Depuis près de 20 ans, Marc Laubry est le patron d’un Super-U situé à Pont de Beauvoisin, au cœur de l’avant-pays savoyard. Dernièrement, il a souhaité agrandir son
Le 28e Forum de la communication publique et territoriale du réseau Cap’Com s’est tenu mi-décembre à Marseille et a rassemblé 1 200 communicants, soit 20 % de plus qu’en 2015. Une fréquentation record à la hauteur des nouveaux défis de communication qu’ont à relever les collectivités locales.
Either as a result of personal initiative or distribution by associations or city councils, the last few years have seen an explosion of the number of “No Junk Mail” stick
Dans ses relations avec son réseau de partenaires franchisés, le franchiseur se trouve dans une situation relativement complexe, car il doit concilier deux impératifs majeu
The CPI, or competitive pressure index, is a statistic used to measure in an objective and reliable way the competitive pressure applied on a point of sale in a given area. Th
L’investissement dans un réseau de panneaux directionnels se distingue de l’achat d’espace pour une campagne de communication classique. Ce dispositif permanent, majeur
Quel que soit le secteur d’activité de l’enseigne – de la grande distribution à la franchise de restauration, du bricolage à l’ameublement – l’organisation d’
Pourquoi CoSpirit s’est-il lancé dans ce véritable combat en faveur de la communication locale ?
La communication locale est un secteur totalement sous exploité par les
Pour faire le point sur vos connaissances en communication locale, le Mag de la Com’ Locale vous propose un petit florilège des meilleurs articles sur le sujet.
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L’affichage temporaire est incontournable pour la communication des points de vente. Il est en effet visible par la totalité des profils de consommateurs. Mais comment choi
La construction d’un plan media local efficace répond à des règles différentes de celles qui régissent la construction d’un plan media national !
En matière de com
50 % des mobinautes utilisent la géolocalisation sur leur smartphone dixit le 8e baromètre trimestriel du marketing mobile réalisé par la Mobile Marketing Association Fran
Que vous soyez franchisé, directeur de magasin, commercial, acteur au sein d’une collectivité territoriale… vous trouverez certainement le rendez-vous qui répondra à v
Distribution de prospectus, affichage temporaire, campagne radio… les moyens de concrétiser un plan de communication locale ne manquent pas. Celui-ci vous permettra d’att
Pendant longtemps, les stratégies média — et hors média — se sont construites selon une approche « top down » : on commence par une réflexion nationale, puis on desc
Il est assez difficile de connaître avec exactitude le nombre d’associations en France. Néanmoins, selon les dernières estimations, elles seraient environ 1 300 000 ! Loc