Bienvenue sur notre magazine dédié à la communication

Retail Media omnicanal : la jeune pousse aux 1000 défis !

Mais malgré un contexte favorable et des prévisions optimistes annoncées par le marché, Christophe Le Marchand (CoSpirit Commerce) nous explique en quoi le ...

Attention publicitaire, faisons le point !

Chez CoSpirit, nous travaillons l’attention publicitaire depuis de nombreux mois au travers de l’indicateur ALPHA. Mais aujourd'hui tout le monde en parle !...

Catalogue : le Oui Pub deviendra-t-il la norme ?

L’évolution du media catalogue et le cours de l’histoire vont dans ce sens. Encore faut-il que le marché se mette en ordre de marche pour prendre la mesur...

Cookie or not cookie, telle ne sera plus la question dans quelques semaines

Le marché est-il vraiment prêt à entrer dans cette nouvelle ère du cookieless ? Décryptage et prospective avec François Lienart, directeur Insight & Data ...

CPM vs C/GRP ? Un faux débat en trompe l’œil

CPM vs C/GRP ? Un faux débat en trompe l’œil. François Lienart nous en dit plus, au moment où les principaux acteurs et instances du marché réfléchisse...

Oui Pub, Stop Pub, où en est-t-on ?

Quelques mois après le début de l’expérimentation du Oui Pub, les résultats des premières enquêtes menées sur le terrain commencent à tomber. Sylvain ...

Les pistes à suivre pour redynamiser l’achat programmatique

La pause observée l’an dernier ne remet pas en cause la pertinence des achats d’espaces publicitaires en programmatique pour toucher une audience ciblée. ...

Le Retail Media consolide ses positions

Les retailers cherchent des solutions pour sauver leur CA, augmenter leur rentabilité mais aussi diversifier leurs sources de revenus en monétisant leur audie...

2023, année charnière pour l’avenir du catalogue

Arrêtera-arrêtera pas ? En 2023, un certain nombre d’enseignes sont passés aux actes en décidant l’arrêt total ou partiel de la distribution de catalog...

« Creative Life Time Value » : trop d’une (même) pub tue la pub !

Comment mesurer la durée de vie d'une création publicitaire ? Pour répondre à cette question, François Liénart (Directeur Data & Insights, CoSpirit Groupe...

Retail Media : des revenus en majorité liés aux vendeurs marketplace

Les vendeurs marketplaces sont donc incontournables pour la croissance des sites e-commerce. Et ces vendeurs ont besoin de services marketing, des produits Reta...

L’attention (@[at]ension) au cœur l’équation du ROI publicitaire.

L'attention publicitaire s'invite récemment dans l’équation et les débats. Dans un souci d’innovation pour plus de justesse et moins de déperdition, nos...

L’affichage longue conservation, une nouvelle source de valeur pour les enseignes.

Top 3 des idées reçues sur l'affichage longue conservation. ...

Que faire si votre site internet utilise (encore) Google Analytics ?

Cette question est devenue une brûlante actualité depuis le 10 février dernier, date à laquelle la CNIL a mis en demeure un gestionnaire de site français d...

Peut-on dynamiser son parc de panneaux d’Affichage Longue Conservation ?

Peut-on dynamiser son parc de panneaux d’Affichage Longue Conservation ? A cette question, Carrefour répond oui et s’appuie sur l’expertise de CoSpirit p...

Le Oui Pub est dans les starting-blocks

Un certain nombre d’interrogations se posent encore avant le lancement prochain de l’expérimentation Oui Pub. David Scalia et Sylvain Bedoni, respectivemen...

La (future) fin des cookies remet le ciblage contextuel à l’honneur

Thibaut Cavet (CoSpirit Media) et Umberto Torrielli (Silverbullet) nous expliquent pourquoi l’analyse sémantique du contexte de diffusion des campagnes peut ...

Programmatique : les podcasts haussent le ton !

Les inventaires audio sont de plus en plus nombreux et leur monétisation bascule de plus en plus vers la vente programmatique. Pauline Leclercq, Expert program...

Retail Media : les retailers s’organisent pour booster le marché

Interview croisée de Christophe Blot, Alexis Marcombe et Alban Schleuniger pour parler de l'organisation du marché du retail media par les retailers. ...

Le monde change. Les consommateurs changent. La publicité change.

La 14ème édition du baromètre de la consommation responsable 2021 de GreenFlex et de l’Ademe fait le point sur le rapport des consommateurs à la consommat...

Le collectif "Les relocalisateurs" reprend la parole lors de la journée du Marketing Local

Les relocalisateurs, le collectif d’experts du media local reprend la parole le 29 juin 2021 lors de la journée du Marketing Local, organisée par NetMedia. ...

Lancement du collectif "Les relocalisateurs"

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Vers un monde sans cookies ?

Après Safari (2017) et Firefox (2019), Google annonce en 2020 la fin des cookies tiers à horizon 2022 sur son navigateur Chrome, rassemblant aujourd’hui 60%...

LoCool : notre manifeste pour la communication locale

Local is the new Cool (LoCool) !... La communication locale est l’arme indispensable à la réussite des campagnes nationales et participe à la dynamisation ...

Recevez l'ebook “Cahier des tendances 2021” by MediaTrack

Les équipes de Mediatrack ont coécrit un ebook sur six grandes tendances identifiées comme majeures pour l’année 2021. Nous en avons extrait des enseignem...

Noël sous Covid : les Français face à la crise sanitaire (Partie 2/2)

Retrouvez dans cet article la 2ème partie de l'infographie reprenant les résultats de la dernière vague du Baromètre initié par la régie 366 et Kantar dep...

Comment Électro Dépôt a repensé son mix média off/on en partenariat avec CoSpirit et Metrics 720 !

Dans la droite ligne de sa mission, Électro Dépôt travaille à mieux communiquer sur ses offres et ses arrivages pour permettre à chacun de profiter des mei...

Noël sous Covid : les Français face à la crise sanitaire (Partie 1/2)

Comment les Français abordent-ils cette période de fêtes sous contrainte ? Comment évolue leur moral au fil des jours ? Que changent-ils dans leurs pratique...

Le contrôle qualité de la distribution des catalogues : plus que jamais indispensable dans les nouvelles stratégies commerciales des enseignes !

Le confinement a donné un nouvel éclairage à la digitalisation du Plan d’Animation Commerciale (PAC) des enseignes. Cette tendance appuie encore un peu plu...

L’inbound marketing séduit de plus en plus les marketeurs

Convertir des leads en clients est un des objectifs prioritaires de toute entreprise commerciale. Mais à l’heure du digital, le client sait dire non au mark...

Écoutez les avis de vos consommateurs !

Le client est roi. Cette formule qui est la base même du commerce prend une envergure toute autre à l’heure du numérique. Il ne s’agit plus de contenter...

Médialocales : zoom sur l’audience de la radio dans les régions

Le média Radio présente des spécificités régionales et locales, tenant compte de l'historique des implantations, de la densité de l'offre et de la s...

Catalogues, digital, media traditionnels, comment générer du trafic en magasin dans le contexte de l’après-confinement ?

Quel a été l’impact du confinement sur l’appétence des consommateurs pour les différents media de communication du retail ? C’est sous cet angle origi...

Le local ça nous gagne !

C’est en quelque sorte ce que pourraient dire les Français. Leur envie de plus de proximité n’a pas attendu la Covid-19 pour s’exprimer mais la crise s...

Covid-19 : nos enseignes sont solidaires !

Ce 11 mai 2020 restera gravé dans la mémoire collective. Il met, en effet, un terme à 55 jours durant lesquels les Français sont restés confinés à domici...

Covid-19 : quelles implications pour les consommateurs et les marques ?

Tel est le thème du Baromètre du COVID-19 de Kantar, la plus vaste étude globale sur les implications marketing de la pandémie, menée dans plus de 60 pays...

Covid-19 : Comment préparer le "monde d'après" ?

Entre le 8 décembre 2019, date où la Chine alerte l’OMS de l’existence d’un virus encore inconnu et le 17 mars 2020, date du début du confinement en F...

CoSpirit Connect ou comment optimiser son marketing local

En quatre ans, elle est passée de la gestion et du suivi au quotidien des commandes de près de 4000 points de vente d’enseignes à réseau, à l’optimisat...

La localisation mobile à l’ère de la protection des données

Se localiser ou ne pas se localiser, telle est la question que pose Herow, spécialiste de l’engagement mobile et du comportement utilisateur, dans une étude...

Le contenu, rien que le contenu !

Cette injonction revient tout le temps, trop direz-vous car la notion de content est parfois employée à tort et à travers. Le content marketing est pourtant ...

Local is the new cool

Cette formule clin d’œil signée Kantar Media résume une tendance qui va en se confortant. Le localisme, la proximité s’affirment comme des signaux forts...

Le digital local, le media qui monte

On ne communique pas en digital de la même manière en direction des habitants de Lille, de Marseille ou de Strasbourg. Pour augmenter la visibilité locale et...

Catalogue et prospectus : 3 questions pour bien gérer la transition digitale

Le catalogue papier, ou prospectus, est toujours considéré par les Français comme une valeur sûre, voire une valeur refuge dans un contexte économique diff...

La publicité TV segmentée se met en ordre de marche

On en parlait depuis des années, ce sera bientôt une réalité. Qu’on l’appelle publicité segmentée ou adressée, ses premières mises en œuvre devraie...

Le web, premier canal d’information des Millennials (partie 2)

...

Shopper en magasin, un moment de plaisir pour les Millenials (partie 1)

« C’est plus sympa de faire du shopping entre amies que seule sur son clavier », « C’est un super passe-temps que d’essayer tout et n’importe quoi et...

L’OOH fait évoluer sa mesure d’audience

C’est tout un symbole ! Affimétrie, institut référent de la mesure d’audience de la communication extérieure (OOH/Out Of Home) depuis près de 30 ans, c...

C’est la rentrée ? Faites une pause !

Appuyer sur le bouton pause alors que le retour au bureau ne date que de quelques jours, le moment est mal choisi diriez-vous ! Le rythme s’accélère déjà ...

La distribution des catalogues en boîtes aux lettres : les « bonnes pratiques » qui font la différence

Le catalogue distribué en boîtes aux lettres demeure une pièce maîtresse de la communication commerciale des enseignes, dont il représente généralement l...

Stop Pub, 15 ans après

Où en est aujourd’hui ce dispositif ? Comment est-il perçu par les Français ? Quel impact a-t-il sur le marché de la communication locale ? Autant de ques...

Les podcasts donnent de la voix

2019 est sans conteste l’année de la voix. Assistants vocaux, enceintes connectées, pas une conférence, un séminaire sans qu’il n’en soit question. Il...

Les Français et les radios des territoires : enfin une étude sur le sujet !

Que signifie aujourd’hui être une radio locale ou régionale ? Qu’attendent les Français de ce média ? Quelle est sa place dans leur quotidien ? Autant d...

Vers un parcours client unifié (partie 2)

Difficile à suivre le consommateur ? On serait tenté de dire qu’il l’est de moins en moins tant son parcours va en s’équilibrant entre le canal online ...

Vers un parcours client unifié (partie 1)

Difficile à suivre le consommateur ? On serait tenté de dire qu’il l’est de moins en moins tant son parcours va en s’équilibrant entre le canal online ...

Les bassins de vie, un critère de proximité pertinent ?

Oui répond l’institut d’études France Pub qui a conçu un maillage exclusif à partir du territoire géographique dans lequel le consommateur évolue pour...

Comment concilier transformation (digitale) du retail et rentabilité ?

C’était le thème de la dernière édition du « Retail Project », la conférence annuelle organisée par le groupe de conseil Diamart qui a réuni de nombr...

SEO local : le presence management, l’hygiène de la visibilité digitale locale

Pourquoi hygiène ? Parce que concevoir une stratégie digitale « propre » n’a pas de sens si le référencement local (SEO local) n’a pas été optimisé...

Les Français et les évolutions du retail

Les évolutions du retail pour les Français : tel est le thème de la 4ème édition de l’étude réalisée par l’Ifop pour Comarch. Encore une étude sur ...

Retail et e-commerce : partenaires au service de l’expérience client

C’est ce qui est ressorti de l'édition 2019 du Hubday Future of Retail & E-commerce qui a réuni plus de 650 participants le 14 février dernier à Paris...

Quels sont les projets prioritaires des Français en 2019 ?

Vaste question, direz-vous, compte tenu de l’incertitude du moment et des débats sur le pouvoir d’achat des Français. Souhaitent-ils réaliser plus, autan...

Top 5 des innovations qui font bouger le retail

Entre le Consumer Electronic Show (CES) de Las Vegas et le Big Retail’s Show NRF de New York, comme chaque année, janvier a commencé très fort pour le reta...

Retail : peut-on s'inspirer du modèle chinois ?

TLPE : tout ce que vous devez savoir sur la Taxe Locale sur la Publicité Extérieure

Souvent mal connue, la Taxe Locale sur la Publicité Extérieure (TLPE), instituée par la loi de modernisation de l’économie du 4 août 2008 et entrée en v...

Noël : les achats continuent !

Ne nous le cachons pas, le retail va probablement vivre un drôle de Noël cette année. Les événements qui agitent la France rendent en effet aléatoires les...

Qui sont les Social Media Native ?

Il faut avoir 13 ans pour être inscrit sur les réseaux sociaux, et même 16 ans pour le seul WhatsApp , et pourtant les pré-ados s’y inscrivent en masse. L...

Media tactiques cherchent mesure d’efficacité

Qu’on les appelle media tactiques, voire parfois media de proximité, ils ont su prendre leur place dans les stratégies des annonceurs. Mais pour optimiser l...

Le Smart Phygital Retail, vous connaissez ?

Si le terme ne vous parle pas immédiatement, sachez que comme Mr Jourdain, vous pratiquez le Smart Phygital Retail sans le savoir… Il définit cet écosystè...

Communication Locale : flash back sur vos articles préférés

Comment évoluera le retail demain ? Mais avant, comment activer les nouveaux leviers qui sont déjà là pour monter des dispositifs drive to store efficaces ?...

Comment optimiser la relation enseigne-distributeur ?

Votre appel d’offres est bouclé ? Vous avez finalisé le choix de celui à qui vous avez confié l’une des tâches les plus techniques de votre stratégie ...

Communication locale estivale : où seront vos clients cet été ?

Probablement en vacances direz-vous, oui mais encore. Un zoom sur les urbains nous apprend que 7 sur 10 partiront effectivement en villégiature estivale, parmi...

Courrier publicitaire, un outil de séduction massive

Promotions, présentation d’offres « privilèges » ou anniversaires, invitation à un événement… 2/3 des courriers lus par les Français chaque semaine ...

Communication locale : comment s’adapter à la disparité des médias locaux en fonction des zones ?

En communication locale, chaque zone de chacun des magasins d’une enseigne constitue un cas particulier. Car les zones des magasins ne disposent pas toutes de...

Comment assurer l’efficacité de votre charte graphique Affichage Longue Conservation ?

C’est l’un de nos dadas chez CoSpirit : insister encore et encore sur l’importance de soigner la création des informations affichées sur les panneaux Lo...

La communication locale fait sa révolution digitale

Qui l’aurait pronostiqué il y a encore quelques années ? Le digital est le seul média présent à 100 % dans les stratégies de communication des retailers...

DOOH, le champion de la croissance

Le « commerce augmenté », une nécessaire évolution au service de l’UX

« Une marque qui ne reconnaît pas l’importance de l’expérience utilisateur est vouée à disparaître » déclarait Eric Dadian, président de l’AFRC (...

Comment la digitalisation du retail impacte-t-elle le point de vente ?

« Le digital d’hier cherchait à inventer un nouveau métier à côté de l’ancien », pour reprendre les mots de Cédric Ducrocq, patron de Diamart Consul...

Mobile, le driver d’achat qui monte

21% des utilisateurs de téléphone mobile ont réalisé un achat en ligne via leur device au 4ème trimestre 2017. C’est 5 points de plus qu’au 4ème trime...

Stratégie omnicanal : optimiser votre mix media catalogue / digital, c’est possible !

Qu’il achète en ligne ou dans les rayons des magasins, comment le consommateur prépare-t-il ses achats ? Et quel rôle joue chacun des points de contact dan...

Les Français plébiscitent le catalogue papier

A les voir zapper entre l’ordi et le mobile, on pourrait penser le contraire. Pourtant, en dépit du développement du numérique dans leur vie quotidienne, n...

10 innovations qui vont marquer le secteur retail en 2018

L'année 2017 a été perturbée pour les acteurs traditionnels du retail. Bousculés par l'appétit grandissant d'Amazon et d'Alibaba et la naissance de nouvel...

Catalogue : nos conseils pour booster son efficacité

Pas de communication locale sans lui ! Le catalogue distribué en boîte aux lettres demeure un dispositif massivement utilisé par les retailers. Mais encore f...

Affichage LC et Waze : un tandem gagnant de la communication locale

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Innovation retail : Slow retail & expérience client différenciante et cohérente

Muji, marque de vêtements et accessoires, à la réputation de marque durable, se lance au Japon dans la vente de fruits et légumes frais locaux. Découvrez u...

5 clés pour actionner une campagne media locale

Plus de 13 000 supports et 450 régies composent l’offre de media locaux offline, sans compter l’événementiel, les media tactiques et le digital : autant ...

Que pensent les lecteurs de l'imprimé publicitaire ?

Oui, vous avez bien lu, nous parlons ici de lecteurs. Car contrairement à ce que la méconnaissance du media laisse encore trop souvent penser, l’imprimé pu...

Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) : les 6 questions à se poser

Le compte à rebours est lancé pour toutes les entreprises traitant des données personnelles. Adopté le 14 avril 2016, le Règlement Général sur la Protect...

e-commerce : les ventes continuent de grimper

Le e-commerce poursuit sa progression avec plus de 4 internautes sur 5 qui ont déjà acheté en ligne, dixit l’Observatoire des Usages Internet de Médiamét...

5 règles à respecter pour actionner le digital dans votre communication locale

1,8 milliard d’euros sur le 1er semestre 2017, soit une croissance de 9,8% par rapport au 1er semestre 2016, tout va toujours bien pour le marché global de l...

Innovation Retail : Avangarde, des corners pour faire entrer les startups dans les centres commerciaux

Alors que les plateformes dédiées à la vente de produits issus de start up se multiplient, à l’image de Sheeps, Bisly, Noova, Startup Market ou encore les...

Check-list de rentrée de la communication locale

C’est la rentrée ! Vous voilà de retour en pleine forme, boosté(e) par un repos bien mérité… Et si vous surfiez sur cette dynamique pour faire le point...

Communication locale : top 10 de vos articles préférés !

Été rime avec déconnecter, et c’est tant mieux ! Pour vous remettre doucement dans le bain à votre retour, nous vous proposons une sélection du top 10 de...

Comment les Français achètent-ils en ligne ?

Innovation Retail : Epicery, l’Amazon du petit commerce alimentaire ?

Au moment où le géant américain du e-commerce met la main sur la chaîne de supermarchés bio Whole Foods Market et fait une entrée fracassante dans la dist...

Hyper proximité et digital : les piliers de la consommation locale

Le local a bien changé ! Il ne se cantonne plus à la consommation alimentaire et « l’hyper localisme » concerne à présent le tourisme, la santé, l’é...

Communication locale : l’été, une saison privilégiée pour communiquer dans les régions touristiques

Première destination touristique au monde avec environ 83 millions de visiteurs étrangers accueillis en 2016, la France est aussi la destination préférée d...

Communication locale, partez en vacances avec vos clients !

Cocorico ! 63% des Français qui prévoient de partir en vacances cet été ont choisi comme destination… la France, dixit le 17ème baromètre annuel des vac...

Le pré-test, une solution à activer pour gagner en performance

Comment être certain qu’un catalogue, une affiche, un spot TV ou radio reflètent bien le message que ces supports de communication veulent faire passer à l...

Quels dispositifs de contrôle de la qualité de distribution pour quelles problématiques d’enseigne ?

Près de 3 milliards d’euros, c’est ce que dépensent chaque année les enseignes en catalogues publicitaires pour générer du trafic dans les magasins. Un...

Media courrier : stop aux idées reçues !

Non les courriers publicitaires ne passent pas directement de la boite aux lettres à la poubelle. Non ils n’intéressent pas uniquement les femmes au foyer. ...

Distribution catalogues : 5 points d’attention pour réussir votre appel d’offres distributeurs

Revoici venu le temps de remettre à plat votre stratégie de distribution de catalogues et de lancer un appel d’offres distributeurs pour challenger votre (v...

Visite et client mystère : à la recherche du magasin parfait

Vaste chantier direz-vous ! Mais l’objectif est atteignable, une fois identifiés les points de faiblesse ou de vigilance qui freinent les bonnes conditions ...

[Infographie] - Jamais sans mon mobile !

Le digital est omniprésent dans la vie quotidienne des Français, principalement grâce au mobile qui les accompagne partout, et à tout moment. La progression...

Redéfinition des zones de distribution : le rôle de l'enseigne auprès des points de vente

L'optimisation des zones de distribution d’un réseau de points de vente, lorsqu’elle n’est pas pleinement portée et expliquée par le siège de l’ense...

Distribution en boîtes aux lettres : comment définir les bonnes quantités de catalogues magasin par magasin ?

Les stratégies catalogues des enseignes varient bien évidemment selon leur organisation, leur secteur d’activité ou encore leur contexte économique. Cepe...

Coups de com’ – Quand la guerilla marketing joue avec les habitudes

Pour le 3e article de notre série « Coups de com’ », nous avons déniché au-delà de nos frontières des opérations de guerilla marketing qui dérident...

Coups de com’ – Quand la guerilla marketing transforme les supports

Pour le 2e article de notre série « Coups de com’ », nous avons recensé pour vous quelques opérations de guérilla marketing originales qui transformen...

La checklist du point de vente

De l’importance d’optimiser son référencement local sur Google

Les enseignes locales sont les premières à apparaître sur la page de résultats de Google. Mais encore faut-il qu’elles soient bien référencées pour rem...

5 règles d'or pour gérer efficacement votre affichage longue conservation

Installer ou optimiser un parc d’affichage longue conservation déjà opérationnel implique d’assurer un suivi au long cours très complet et diversifié p...

Communication des collectivités locales : Retour sur le Forum 2016

...

The importance of local communication from a Google point of view

It’s not contradictory to be an American multinational technology company and be interested in local communication. The numerous Google functions that enable...

Découvrez l’ebook « Imprimé sans adresse : les clés d’une distribution efficace » by CoSpirit

Le rôle de l’imprimé sans adresse (ISA) dans la stratégie des enseignes ne se dément pas : 80 % des Français se sont déjà rendus en magasin suite à la...

Distribution controls: 5 good reasons to start!

For many retailers print advertising represents the biggest chunk of their media budget. In 2014 in Europe more than 110 bn copies of print advertising were dis...

"No Junk Mail" stickers: good news for the return on investment of folder media!

Either as a result of personal initiative or distribution by associations or city councils, the last few years have seen an explosion of the number of “No Jun...

Coups de com’ – Quand la guerilla marketing joue avec les supports

Quand le sujet s’y prête, une campagne de communication locale peut disrupter les codes, renouvelant l’usage des supports traditionnels. Dans ces 3 exemple...

Collectivités locales : pourquoi contrôler la qualité de la distribution des magazines ?

En matière de communication locale, communes, départements et régions restent très attachés à la diffusion régulière d’un magazine afin d’informer l...

Franchiseurs : comment accompagner la communication locale des franchisés ?

Dans ses relations avec son réseau de partenaires franchisés, le franchiseur se trouve dans une situation relativement complexe, car il doit concilier deux im...

One third of mobile requests driven by local interest

Check store availability of a product and find it elsewhere if needed; get in touch with the store to make sure that the product is available; use Google Maps t...

5 conseils pour booster l’efficacité de vos panneaux directionnels

On les appelle panneaux directionnels, pourtant ils ne sont pas là uniquement pour indiquer le chemin vers une enseigne mais également pour entretenir sa noto...

Street Marketing : de nouvelles solutions créatives pour générer du trafic

Menées dans les espaces publics sous des formes non conventionnelles, les opérations de street marketing interpellent le consommateur sous un angle inhabituel...

Large retailers: what is a competitive pressure index?

The CPI, or competitive pressure index, is a statistic used to measure in an objective and reliable way the competitive pressure applied on a point of sale in a...

Comment optimiser votre parc d’affichage longue conservation ?

L’investissement dans un réseau de panneaux directionnels se distingue de l’achat d’espace pour une campagne de communication classique. Ce dispositif pe...

Campagne d’affichage extérieur : comment élaborer un plan local ?

Quel que soit le secteur d’activité de l’enseigne – de la grande distribution à la franchise de restauration, du bricolage à l’ameublement – l’or...

Réseaux sociaux : photographie des régions (partie 2)

Toutes les collectivités locales, et en particulier les nouveaux conseils régionaux, n’exploitent pas les réseaux sociaux de la même manière. Leur favori...

Communication des collectivités locales : comment s’adresser à la jeunesse ?

Distribution de catalogues en Europe : le cas particulier de la Belgique

D’une superficie de 30 000 km² pour 11 millions d’habitants, la Belgique présente à la fois unité géographique, forte densité de population et dive...

Réseaux sociaux : photographie des régions (partie 1)

Les réseaux sociaux constituent un moyen incontournable pour les collectivités locales d’aller « à la rencontre » de leurs administrés et de leur déliv...

L'oeil de l'expert, par Frédéric Abecassis

Pour l’enseigne commerciale qui consacre un budget conséquent à sa communication locale, une réflexion stratégique s’impose sur l’utilisation des diff...

Comment l'innovation peut-elle servir la com' locale ?

Pourquoi CoSpirit s’est-il lancé dans ce véritable combat en faveur de la communication locale ? La communication locale est un secteur totalement sous exp...

3 conseils pour préparer l’optimisation des zones de communication de ses magasins

Les enseignes cherchent de plus en plus à affiner les zones de communication de leurs magasins, notamment parce que les budgets se réduisent : il convient don...

Top 5 des articles sur la communication locale des collectivités

La communication locale n'est pas réservée qu'aux enseignes, les collectivités aussi en font usage. (Re)découvrez une sélection de nos meilleurs articles s...

Le meilleur de nos articles sur la communication locale

Pour faire le point sur vos connaissances en communication locale, le Mag de la Com’ Locale vous propose un petit florilège des meilleurs articles sur le suj...

Multicanal, crosscanal, omnicanal : le marketing à l’ère du multimédia

À une époque où une innovation technologique en remplace une autre, il est capital pour une enseigne de s’adapter aux modes de communication les plus réce...

Distributeur, un métier à part entière

69,8 % des Français ont lu au moins un imprimé publicitaire sans adresse (ISA) au cours de l’année 2015 selon l’étude Ipsos Balmétrie 2015. Mais on ne ...

Imprimé sans adresse, courrier adressé : quelle efficacité ?

Si une enseigne souhaite atteindre les consommateurs à leur domicile, et plus particulièrement dans leur boîte aux lettres, deux « options » s’offrent à...

Zoom sur le Hors Media

Le Hors Media est, dans certains cas, complémentaire aux dispositifs media pour toucher sa zone de chalandise. Quoi de mieux qu'un partenariat avec un club de ...

L’affichage temporaire, un media efficace à la disposition des points de vente

L’affichage temporaire est incontournable pour la communication des points de vente. Il est en effet visible par la totalité des profils de consommateurs. Ma...

L'oeil de l'expert, par Alexis Goujon

La construction d’un plan media local efficace répond à des règles différentes de celles qui régissent la construction d’un plan media national ! En ...

Est-il utile de créer une charte graphique pour des panneaux longue conservation ?

Trop souvent, les panneaux Longue Conservation, aussi appelés “directionnels”, sont peu ou mal considérés par les enseignes ou les agences, qui ont du ma...

Retour sur la conférence du 28 juin sur le marketing mobile

Le 28 juin, les acteurs du marketing mobile se sont retrouvés pour une conférence consacrée aux dernières évolutions sectorielles, et pour analyser les fut...

La revue de tweets spéciale communication territoriale !

Pour rester au fait de l’actualité des collectivités territoriales, nous vous proposons une sélection des meilleurs tweets du moment ! N’hésitez pas à ...

En quoi le géomarketing peut-il aider une enseigne à optimiser les leviers de génération de trafic en point de vente ?

Grâce au géomarketing, les enseignes peuvent optimiser de nombreux leviers de génération de trafic en point de vente. Il s’agit en effet d’utiliser une ...

Comment contrôler la qualité de la distribution de ses imprimés publicitaires ?

Le contrôle de la qualité de distribution des imprimés publicitaires constitue un enjeu majeur pour les enseignes, compte tenu notamment des budgets investis...

[Infographie] Le support papier dans la communication territoriale

Lettre d’information, bulletin, magazine restent plébiscités par les collectivités pour informer les citoyens de leur actualité, de leurs actions, des év...

PQR et numérique : une belle opportunité pour les annonceurs

Communication locale : de beaux exemples d’initiatives menées par des collectivités

Sans communication locale, que ce soit grâce à de l’affiche temporaire, de parution presse ou encore du digital, les collectivités territoriales et locales...

4 bonnes raisons de réaliser une étude de lectorat

Les collectivités s'appuient sur les magazines et journaux pour informer les habitants sur leur actualité, leurs actions et leurs compétences. Or, pour conse...

Événement : les rencontres nationales de la presse territoriale

Dépassé, le support papier ? Pas vraiment ! Si le web a bouleversé les habitudes de la presse et du print, ceux-ci se réinventent. Ils adoptent certains des...

Étude Magasins malades : quels impacts sur une stratégie de communication locale ?

Certains points de vente peuvent rencontrer des difficultés : leur fréquentation est en baisse, ou ne remonte pas suite à des travaux qui étaient censés c...

Gagnez en expertise avec l’ebook « Le guide de la Com’ locale » by CoSpirit

La communication locale représente 30 % (soit 10 milliards d’€) du total des investissements en communication en France ! Un marché colossal, souvent dél...

Actus : les 2 événements de la com' locale à venir

Cette année encore, de nombreux événements communication et marketing vous attendent. Institutionnelle, commerciale ou marketing, la communication locale ser...

4 articles pour mieux comprendre l’affichage longue conservation

L’affichage longue conservation est un media indispensable en communication locale. Véritable levier de trafic en point de vente, les panneaux longue conserv...

Zoom sur les infographies du Mag de la Com’ Locale

Canaux de la communication locale, investissements media des annonceurs, imprimés publicitaires… À travers de nombreuses études adaptées en infographies, ...

Quel message pour faire venir les consommateurs en point de vente ?

Affichage longue conservation, spots sur des chaînes de télévision locale ou sur des stations de radio, publicité sur internet, marquage au sol, SMS marketi...

B.A.-BA : les carrefours d’audience

En matière de communication locale, il est incontournable de bien se positionner sur les carrefours d’audience du web, c’est-à-dire sur les espaces où se...

35e édition du Salon Franchise Expo Paris

Du 20 au 23 mars se tiendra la 35e édition du salon Franchise Expo Paris, Porte de Versailles. Organisé par Reed Expositions et la Fédération française de ...

[Infographie] Les Français et les grandes surfaces

Les Français sont attachés à leurs habitudes d’achat et le magasin de proximité demeure un lieu essentiel pour consommer. En effet, malgré l’augmentati...

Comment utiliser les moyens de communication locale des municipalités ?

Pour une enseigne, la communication locale se pense aussi… avec les supports d’information de la ville qui accueille le point de vente. Ils sont divers, par...

Comment le géomarketing peut-il vous aider à estimer le potentiel de développement d’un réseau de points de vente ?

Le géomarketing est un outil puissant au service des enseignes. Il permet de réaliser des études de potentiel de développement, en amont des futures études...

B.A.-BA : le SMS marketing

Stratégie d’upsell et d’animation de la base clients, le SMS marketing constitue aujourd’hui une option crédible à intégrer à un plan de communicatio...

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Digital local, presse régionale, radios et télé locales, catalogues, imprimés publicitaires... Pour être au fait de toutes les tendances de la communicatio...

3 bonnes raisons de post-tester ses catalogues

Rendu caduque par le numérique, le catalogue ? Pas du tout ! Son efficacité n’est en rien altérée par les supports digitaux. Environ 20 milliards de catal...

L'actualité de la communication locale en 10 tweets !

Pour rester au fait de l’actualité du secteur, nous vous proposons une sélection des meilleurs tweets du moment ! N’hésitez pas à nous suivre sur le com...

B.A.-BA : la communication locale avec le marquage au sol

Clean tag, clay tag, vous connaissez ? Ces nouvelles techniques de communication s’appuient… sur le sol, où elles affichent des messages en travaillant dir...

Comment animer ses panneaux longue conservation ?

Ce n’est pas parce qu’il est dit « longue conservation » que ce type d’affichage ne peut être dynamique ! Il est en effet recommandé d’animer, tout ...

[Infographie] L’impact des Imprimés Publicitaires sur les consommateurs

Aujourd’hui, de nombreux Français réfléchissent à leurs achats avant de se rendre en magasin. Et le développement du digital ne marque pas pour autant la...

Contrôle de distribution : 5 bonnes raisons de s’y mettre !

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Les articles que vous avez préférés en 2015 sur la com’ locale digitale

  1/ Votre magasin est-il visible sur le web ? Référencement naturel, visibilité locale ou pertinence des informations, des notions centrales dans la co...

[Infographie] La communication territoriale et le web

S’informer sur la vie locale, se renseigner sur les différents événements et manifestations d’une ville ou d’une région, consulter des annonces… Les...

Nouvelles régions : quelles conséquences sur la communication locale ?

Depuis le 1er janvier, la France compte 13 grandes régions, en lieu et place des 22 que nous connaissions jusque-là. Les équipes de CoSpirit MediaTrack font ...

B.A.-BA : le geofencing

Le geofencing, vous connaissez ? Cette technologie permet d’envoyer des messages directement sur les smartphones des consommateurs lorsqu’ils pénètrent da...

De l’importance des relations presse en communication locale

Aujourd’hui, la communication locale d’un point de vente aurait tort de se priver de relations presse (locales), compte tenu de leur gratuité. Si la tenda...

B.A.-BA : le ciblage géolocalisé digital

Ce qu’offre le ciblage géolocalisé digital ? Rien de moins qu’une conversion drive-to-store (ou, plus précisément, mobile-to-store) efficace ! Il permet...

Digital to store : comment une bonne stratégie mots-clés peut vous aider à émerger localement ?

En matière de visibilité sur le web, l’achat de mots-clés constitue l’équivalent payant du référencement naturel : il s’agit en effet de consacrer u...

[Infographie] Comment les consommateurs réagissent-ils aux emailings marketing ?

L’emailing séduit de plus en plus.  Offres promotionnelles, invitations aux événements, actualités locales d’une enseigne… les emailings sont devenus...

Travaux sur votre point de vente, un moment important pour la communication

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Comment la région Nord-Pas-de-Calais parle-t-elle à ses administrés ?

En matière de communication locale, la façon dont les Conseils régionaux « parlent » à leurs administrés impacte fortement l’image que ces derniers en ...

Votre magasin est-il visible sur le web ?

Le travail de la visibilité sur le web constitue aujourd’hui un impératif pour tout point de vente. De quoi parlons-nous ? De référencement naturel notamm...

Les media tactiques dans un plan de communication locale

Une campagne de communication locale s’articule autour d’un maillage de media, souvent activés en complémentarité : attirer l’attention des consommateu...

Point de vente : 6 bonnes raisons d’utiliser les réseaux sociaux

Facebook ou Twitter peuvent-il être les alliés des points de vente locaux ? Voici les 6 meilleures raisons de penser que oui, les réseaux sociaux sont préci...

De l'importance de la presse quotidienne régionale pour les enseignes

Directeur général de 366, une régie publicitaire installée à Paris qui a pour ambition de se positionner en interlocuteur unique pour traiter l’ensemble ...

Chaînes de télévision locales : vraie ou fausse bonne idée ?

Faut-il communiquer sur les chaînes de télévision locales ? A priori, cela semble une bonne idée : elles peuvent avoir un effet sur la zone de chalandise, a...

Comment générer du trafic en magasin avec de l’emailing ?

Vous disposez d’un fichier comportant les adresses emails de certains de vos clients ? Vous avez toutes les cartes en main pour mettre en place une stratégie...

Le marketing programmatique, une puissance nouvelle au service des enseignes !

Le marketing programmatique, vous connaissez ? Ce concept récent ne cesse d’agiter l’achat media digital dans son ensemble. Il permet en effet aux annonceu...

[Infographie] La lecture de catalogues en France

Support de communication très puissant pour les entreprises et enseignes locales, le catalogue ou imprimé publicitaire représente un moyen privilégié de ci...

Stop pub : une bonne nouvelle pour le retour sur investissement du media catalogue !

Depuis quelques années, on voit fleurir en France des autocollants “Stop pub” sur les boîtes aux lettres, permettant à chacun d’indiquer qu’il ne sou...

Quels critères prendre en compte au moment de remettre à plat votre parc d’affichage longue conservation ?

Vous souhaitez améliorer la visibilité de votre point de vente sur votre zone de chalandise en utilisant l’affichage Longue Conservation ? Il s’agit là d...

"Le digital local, au cœur des nouveaux enjeux de la distribution"

Dans cet article, publié sur LSA, Olivier Gandrillon et Florian Grill abordent l'importance de la dimension locale et de son approche digitale : ses atouts, se...

Loi Grenelle 2 : moins de panneaux pour afficher, plus de difficultés pour les afficheurs

<C’est une certitude : la loi Grenelle 2, entrée en vigueur le 13 juillet, modifie en profondeur les possibilités d’affichage publicitaire en France. M...

B.A.-BA : la plateforme CoSpirit Connect

Créée il y a 7 ans, la plateforme (AR) Connect est aujourd’hui utilisée au quotidien par plusieurs enseignes de points de vente intégrés et/ou franchisé...

Les événements de la com’ locale et digitale à venir

Que vous soyez franchisé, directeur de magasin, commercial, acteur au sein d’une collectivité territoriale… vous trouverez certainement le rendez-vous qui...

Les investissements media des annonceurs

Si 10 milliards d’euros sont consacrés chaque année en France à la communication locale, ce sont au total près de 30 milliards qui sont investis par les a...

La communication des collectivités territoriales : ce qui change avec les élections régionales

Les 6 et 13 décembre, les Français sont appelés aux urnes pour les élections régionales — le dernier scrutin politique avant l’élection présidentiell...

Comment connaître le niveau de satisfaction des clients de mon point de vente ?

Dans la stratégie de développement d’un point de vente, le niveau de satisfaction des clients a une importance capitale. Pouvoir mesurer cette information e...

Store et product locator : quel intérêt pour les enseignes ?

Le digital n’en finit plus de démontrer son intérêt pour les magasins. De nombreux outils existent, facilitant à la fois la tâche des points de vente et ...

10 conseils pour un plan de communication locale efficace

Distribution de prospectus, affichage temporaire, campagne radio… les moyens de concrétiser un plan de communication locale ne manquent pas. Celui-ci vous pe...

Comment concilier national, régional et local ?

Pendant longtemps, les stratégies média — et hors média — se sont construites selon une approche « top down » : on commence par une réflexion national...

L'oeil de l'expert, par Florian Grill

Sur les 30 milliards d’euros que les annonceurs consacrent à leur budget de communication en France, près de 10 milliards correspondent à des investissem...

« Achats d’espaces : trop de clauses abusives dans les appels d’offres ! »

La directrice «collectivités locales» de CoSpirit MediaTrack s’insurge contre les clauses trop souvent décourageantes qui figurent dans les appels d’...

Grande distribution : qu’est-ce qu’un indice de pression concurrentielle ?

L’IPC, ou indice de pression concurrentielle, est un outil très concret pour mesurer de façon objective et fiable la pression concurrentielle exercée sur u...

Marketing de proximité : le boom du digital

Un plan de marketing de proximité peut-il aujourd’hui se construire sans l’apport du digital ? Non ! Cette dimension nouvelle, basée sur l'interactivité ...

[Infographie] Les canaux de la communication locale

    Card Presse Il existe 13 000 titres et supports locaux. Au niveau régional, la presse quotidienne compte environ 60 titre...

Le grand guide des spécificités de la communication locale

Trop souvent encore, la communication locale est considérée comme le parent pauvre de la communication. Elle est traitée comme la simple déclinaison d’une...

Guerilla marketing : quelques exemples inspirants pour une communication locale décalée

La Guerilla marketing, un concept innovant qui nous vient — comme souvent ! — des États-Unis, consiste à mettre en place des actions marketing non convent...

Définition : comprendre la tendance web-to-store

Avec le développement du e-commerce, les consommateurs auraient pu se diviser en deux catégories : ceux qui se déplacent en magasin et ceux qui font leurs co...

Télé et radio : les deux medias les plus déclencheurs de l'acte d'achat

Les dernières études réalisées au sujet des comportements des consommateurs placent la télévision et la radio en tête des medias déclencheurs de l’act...

Affichage longue conservation : les formats à votre disposition pour votre communication locale

Vous souhaitez développer la présence de votre commerce au sein de votre zone de chalandise, en vous lançant dans l’affichage longue conservation ? Excelle...

[Infographie] La communication locale des collectivités

La communication locale des collectivités s’adresse à l’ensemble de la population d’un territoire et accompagne l’évolution du rapport des citoyens a...

La publicité géolocalisée sur Facebook, un nouvel atout pour votre marketing local

Avec le développement sur le marché français de sa publicité géolocalisée, le réseau social leader va vous permettre d’atteindre de manière massive un...

Communication locale : quand faire de la radio ?

En matière de communication locale, la radio est un média incontournable lorsqu’il s’agit d’atteindre vos consommateurs. Il s’agit néanmoins de bien ...

Se donner de la visibilité en investissant dans le local

Il est assez difficile de connaître avec exactitude le nombre d’associations en France. Néanmoins, selon les dernières estimations, elles seraient environ ...

C'est quoi, ma zone de chalandise ?

Dans le commerce, pour réussir, il faut… savoir où viser ! C’est l’objectif de la zone de chalandise. Sa bonne compréhension est un point essentiel du ...

Guerilla marketing : un marketing alternatif et impactant à moindre coût

La Guerilla marketing, un concept pensé par de petites entreprises en manque de budget qui ont dû faire preuve d’imagination pour faire parler d’elles, es...

Un tiers des requêtes mobiles ont une intention locale

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Le digital au service de la communication locale : tout ce qu’il faut savoir !

La dimension digitale, lorsque l’on met en place une stratégie de communication locale, n’est pas à négliger. Elle est même primordiale ! Communiquer lo...

Comment savoir si une campagne de distribution de tracts est efficace ?

Incontestablement, une campagne de distribution de tracts présente des avantages. Elle permet une certaine proximité avec les consommateurs : pour les intére...

Communication locale : l’affichage longue conservation en 4 questions

Dépassée, la communication permanente ? Non ! Celle que l’on nomme également « longue conservation » reste plus que jamais un média indispensable pour g...

5 bonnes raisons de travailler sa stratégie de communication locale !

Concevoir une stratégie de communication au niveau local implique un double enjeu : de ciblage tout d’abord, avec une zone géographique précise et — parf...

Le B.A.-BA du géomarketing

Que l’on installe son commerce ou que l’on cherche à pérenniser un magasin déjà installé, le géomarketing est incontournable. Une “science” commer...