Coups de com’ – Quand la guerilla marketing joue avec les habitudes
Pour le 3e article de notre série « Coups de com’ », nous avons déniché au-delà de nos frontières des opérations de guerilla marketing qui dérident le quotidien
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Coups de com’ – Quand la guerilla marketing transforme les supports
Pour le 2e article de notre série « Coups de com’ », nous avons recensé pour vous quelques opérations de guérilla marketing originales qui transforment les supports
Coups de com’ – Quand la guerilla marketing joue avec les supports
Quand le sujet s’y prête, une campagne de communication locale peut disrupter les codes, renouvelant l’usage des supports traditionnels. Dans ces 3 exemples de guerilla m
Le « Little Syster Score » est un support pour aller vers une publicité responsable.
Fort de son engagement pour une publicité responsable intégrant les critères RSE dans les campagnes de communication, le groupe CoSpirit MediaTrack a fait appel à cette jeune entreprise pour construire un écosystème plus éthique.
Comment améliorer sa visibilité sur internet ?
A l’heure où Google est devenu le nouvel annuaire pour trouver un point de vente, comment booster les stratégies Drive to Store des entreprises. Explications avec Thibault Renouf, CEO de Partoo
Nous défendons une complémentarité des investissements media locaux et nationaux
Le groupe CoSpirit investit le terrain du local depuis sa création. Florian Grill, son président cofondateur, nous explique en quoi les investissements media locaux sont es
La performance environnementale des campagnes media digital, un nouvel enjeu pour le marché
Prises de parole responsables, lutte contre la pollution numérique, mesure de l’impact carbone des campagnes media sont autant de sujets que les agences et leurs clients o
Gamm’Vert mise sur l’engagement de ses collaborateurs
Consacrée
« Enseigne de jardinage préférée des Français » pour la deuxième
année selon l’enquête annuelle d’EY-Parthenon, Gamm’Vert s’est appuyé su
Ça roule entre KTM et MediaTrack
Entre Fabien Dupontroue (Directeur Marketing et Communication de KTM Sportmotorcycle France) et MediaTrack, c’est une longue histoire de collaboration. Elle s’accél
RSE : la guerre des médias du pouvoir d’achat n’aura pas lieu
C’est dans tous les cas le souhait du groupe CoSpirit MediaTrack pour qui le véritable enjeu de la communication commerciale et media est d’abord de trouver le meil
Vers un monde sans cookies ?
Après Safari (2017) et Firefox (2019), Google annonce en 2020 la fin des cookies tiers à horizon 2022 sur son navigateur Chrome, rassemblant aujourd’hui 60% des internaut
La RSE au cœur d’une stratégie de dynamisation des territoires !
Après un audit de sa propre démarche RSE, CoSpirit MediaTrack intègre cette dimension dans son approche media au service des territoires. Explication dans cette interview
LoCool : notre manifeste pour la communication locale
Local is the new Cool (LoCool) !… La communication locale est l’arme indispensable à la réussite des campagnes nationales et participe à la dynamisation des territoire
Le contrôle qualité de la distribution des catalogues : plus que jamais indispensable dans les nouvelles stratégies commerciales des enseignes !
Le confinement a donné un nouvel éclairage à la digitalisation du Plan d’Animation Commerciale (PAC) des enseignes. Cette tendance appuie encore un peu plus sur la néce
Ligne Roset mise sur ses lignes de force
Tous les secteurs ne sont pas à la peine dans cette crise sanitaire.
Installée depuis 160 ans aux confins des monts du Jura, l’entreprise familiale Roset tire profit des
Drôle d’anniversaire pour Sandaya !
Sandaya s’apprêtait à fêter ses 10 ans d’existence quand la crise sanitaire s’est déclenchée. Un rude coup pour cet acteur de l’hôtellerie de plein air haut de
Covid-19 : la région du Centre-Val-de-Loire réinvente ses modes de communication.
Nouveaux modes de narration, nouveaux outils, la crise sanitaire a fait sortir la communication de la région de sa zone de confort pour aller sur des terrains de communicati
Covid-19 : délivrer une information cohérente et fiable
Un pari en cette période de crise sanitaire durant laquelle trop d’information a souvent tué l’information.
3 questions à Laurent Blondiau, Directeur de Cabinet et de
Covid-19 : le réseau CCI, en première ligne pour soutenir les entreprises
Les Chambres de Commerce et d’Industrie sont en prise directe avec les préoccupations des commerçants, artisans, TPE, PME, grandes entreprises du territoire.
Covid-19 ob
La communication locale à l’heure pré-électorale : zoom sur Dijon
Qui dit élections à venir dit bouleversement temporaire des règles de communication institutionnelle. Le code électoral (article L52-1) interdit, en effet, aux collectivit
Le Télégramme, un media en prise directe avec son territoire
Nouvelle formule print en novembre 2019, nouvelle version du site internet en janvier 2020, le groupe breton Le Télégramme parachève sa mutation. Avec l’objectif de renfo
Le digital local, le media qui monte
On ne communique pas en digital de la même manière en direction des habitants de Lille, de Marseille ou de Strasbourg. Pour augmenter la visibilité locale et générer du t
King Jouet optimise la distribution de ses catalogues
L’arrivée des Fêtes nous le confirme. Le catalogue de jouets, aux pages mille fois feuilletées et annotées par les enfants, est une institution sans laquelle Noël ne se
Le web, premier canal d’information des Millennials (partie 2)
Avant de shopper, il faut s’informer ! Si les magasins restent le point d’attache affinitaire des Millennials, devant les sites e-commerce et Instagram, c’est en ligne qu’ils vont chercher toutes les indications nécessaires à la prise de décision. Et tout particulièrement des avis : deux tiers des 15-25 ans consultent souvent ou toujours les avis … Continued
Stop Pub, 15 ans après
Où en est aujourd’hui ce dispositif ? Comment est-il perçu par les Français ? Quel impact a-t-il sur le marché de la communication locale ? Autant de questions et d’au
Les podcasts donnent de la voix
2019 est sans conteste l’année de la voix. Assistants vocaux, enceintes connectées, pas une conférence, un séminaire sans qu’il n’en soit question.
Il en va de même
Les bassins de vie, un critère de proximité pertinent ?
Oui répond l’institut d’études France Pub qui a conçu un maillage exclusif à partir du territoire géographique dans lequel le consommateur évolue pour mesurer ses co
Comment concilier transformation (digitale) du retail et rentabilité ?
C’était le thème de la dernière édition du « Retail Project », la conférence annuelle organisée par le groupe de conseil Diamart qui a réuni de nombreux retailers l
Catalogue : papier et / ou digital ?
Certains abandonnent purement et simplement le papier. D’autres l’abandonnent pour y mieux revenir. Certains l’envisagent sans s’y résoudre vraiment. D’autres, au c
Noël : les achats continuent !
Ne nous le cachons pas, le retail va probablement vivre un drôle de Noël cette année. Les événements qui agitent la France rendent en effet aléatoires les prévisions de
Brico Dépôt : trop fort l’anniversaire !
Pour l’enseigne de Kingfisher 25 ans se fêtent en fanfare. Et toute l’année. Patrick Fedullo, Directeur Marketing de Brico Dépôt, nous dresse le bilan de ce puissant d
Qwant, « le moteur de recherche qui respecte votre vie privée »
Après la vague d’indignation provoquée par l’affaire Cambridge Analytica et l’entrée en vigueur de la Réglementation européenne relative à la protection des donné
Les RP, un maillon fort dans la chaine de la communication locale
L’arrivée d’une nouvelle enseigne ? Une ouverture/réouverture de magasin ? L’inauguration d’un siège social ? Le sponsoring d’un club sportif ou d’une manifesta
Comment optimiser la relation enseigne-distributeur ?
Votre appel d’offres est bouclé ? Vous avez finalisé le choix de celui à qui vous avez confié l’une des tâches les plus techniques de votre stratégie commerciale : d
Communication locale : comment s’adapter à la disparité des médias locaux en fonction des zones ?
En communication locale, chaque zone de chacun des magasins d’une enseigne constitue un cas particulier. Car les zones des magasins ne disposent pas toutes de la même couve
La communication locale fait sa révolution digitale
Qui l’aurait pronostiqué il y a encore quelques années ? Le digital est le seul média présent à 100 % dans les stratégies de communication des retailers en 2018. C’e
Le « commerce augmenté », une nécessaire évolution au service de l’UX
« Une marque qui ne reconnaît pas l’importance de l’expérience utilisateur est vouée à disparaître » déclarait Eric Dadian, président de l’AFRC (Association Fra
Comment la digitalisation du retail impacte-t-elle le point de vente ?
« Le digital d’hier cherchait à inventer un nouveau métier à côté de l’ancien », pour reprendre les mots de Cédric Ducrocq, patron de Diamart Consulting et fin con
La communication locale, un booster de notoriété
La plateforme de travaux en ligne qui fêtera son quatrième anniversaire cette année passe la vitesse supérieure pour faire connaître sa marque. Son directeur marketing Da
10 innovations qui vont marquer le secteur retail en 2018
L’année 2017 a été perturbée pour les acteurs traditionnels du retail. Bousculés par l’appétit grandissant d’Amazon et d’Alibaba et la naissance de nouvelles marques cap
Affichage LC et Waze : un tandem gagnant de la communication locale
L’un et l’autre dirigent et accompagnent les consommateurs en mobilité jusqu’aux points de vente. Cette complémentarité évidente a servi de socle à CoSpirit pour déployer une solution exclusive qui s’appuie conjointement sur les data des magasins et de l’appli de navigation Waze. Une approche innovante d’accompagnement des points de vente dans l’optimisation de leur visibilité … Continued
La communication locale et régionale, une évidence pour une enseigne comme Match
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Que pensent les lecteurs de l’imprimé publicitaire ?
Oui, vous avez bien lu, nous parlons ici de lecteurs. Car contrairement à ce que la méconnaissance du media laisse encore trop souvent penser, l’imprimé publicitaire n’
Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) : les 6 questions à se poser
Le compte à rebours est lancé pour toutes les entreprises traitant des données personnelles. Adopté le 14 avril 2016, le Règlement Général sur la Protection des Donnée
La communication locale pour soutenir un plan d’ouverture de magasins
Quelle stratégie de communication locale adopter pour soutenir un plan d’ouverture de magasins qui s’accélère, tout en boostant la notoriété de l’enseigne ? Répons
La communication locale est incontournable en saison estivale
Que ce soit pour profiter de la nature et du plein air, entretenir leur forme, perdre du poids ou pour toute autre raison, 57% des Français envisagent davantage d’activité
Distribution catalogues : 5 points d’attention pour réussir votre appel d’offres distributeurs
Revoici venu le temps de remettre à plat votre stratégie de distribution de catalogues et de lancer un appel d’offres distributeurs pour challenger votre (vos) distributeu
Media locaux : une gestion centralisée plus efficace
Après avoir pris la décision de centraliser la gestion des media locaux, BUT planche aujourd’hui sur son plan stratégique à 3 ans. Explications de Jessica Empereur, Dire
Le catalogue, vecteur clé de la communication de proximité
« Rendre le bon et le beau accessible à tous en centre-ville » – le credo de Monoprix n’a pas changé depuis la création de l’enseigne qui fête ses 85 ans cette
Redéfinition des zones de distribution : le rôle de l’enseigne auprès des points de vente
L’optimisation des zones de distribution d’un réseau de points de vente, lorsqu’elle n’est pas pleinement portée et expliquée par le siège de l’enseigne, peut susc
Distribution en boîtes aux lettres : comment définir les bonnes quantités de catalogues magasin par magasin ?
Les stratégies catalogues des enseignes varient bien évidemment selon leur organisation, leur secteur d’activité ou encore leur contexte économique. Cependant, la quest
De l’importance d’optimiser son référencement local sur Google
Les enseignes locales sont les premières à apparaître sur la page de résultats de Google. Mais encore faut-il qu’elles soient bien référencées pour remonter efficacem
Quand Super-U se transforme en Hyper-U
Depuis près de 20 ans, Marc Laubry est le patron d’un Super-U situé à Pont de Beauvoisin, au cœur de l’avant-pays savoyard. Dernièrement, il a souhaité agrandir son
Collectivités locales : pourquoi contrôler la qualité de la distribution des magazines ?
En matière de communication locale, communes, départements et régions restent très attachés à la diffusion régulière d’un magazine afin d’informer le public sur le
Comment optimiser votre parc d’affichage longue conservation ?
L’investissement dans un réseau de panneaux directionnels se distingue de l’achat d’espace pour une campagne de communication classique. Ce dispositif permanent, majeur
Réseaux sociaux : photographie des régions (partie 2)
Toutes les collectivités locales, et en particulier les nouveaux conseils régionaux, n’exploitent pas les réseaux sociaux de la même manière. Leur favori ? Facebook, bi
Distribution de catalogues en Europe : le cas particulier de la Belgique
D’une superficie de 30 000 km² pour 11 millions d’habitants, la Belgique présente à la fois unité géographique, forte densité de population et diversité linguist
Réseaux sociaux : photographie des régions (partie 1)
Les réseaux sociaux constituent un moyen incontournable pour les collectivités locales d’aller « à la rencontre » de leurs administrés et de leur délivrer un message.
L’importance du local d’un point de vue Google
On a beau être un géant Américain présent dans le monde entier, on peut aussi s’intéresser à la communication locale, la preuve avec les nombreuses fonctionnalités
Comment l’innovation peut-elle servir la com’ locale ?
Pourquoi CoSpirit s’est-il lancé dans ce véritable combat en faveur de la communication locale ?
La communication locale est un secteur totalement sous exploité par les
Imprimé sans adresse, courrier adressé : quelle efficacité ?
Si une enseigne souhaite atteindre les consommateurs à leur domicile, et plus particulièrement dans leur boîte aux lettres, deux « options » s’offrent à elle : l’imp
Distribution : la data, élément clé de l’optimisation de la communication locale
Partie historiquement avec un temps d’avance dans l’exploitation des données clients, la distribution affine son expertise digitale pour développer une communication de
PQR et numérique : une belle opportunité pour les annonceurs
Si les ventes de la PQR baissent depuis quelques années (de -1 % à -25 % d’une année à l’autre selon les titres, d’après les derniers chiffres de l’ACPM — Allia
La communication extérieure dans une stratégie de communication locale
Jean Muller est Directeur général délégué au Commerce et au Développement chez JCDecaux. Il revient pour le mag’ de la Com Locale sur l’importance de la communicatio
Comment utiliser les moyens de communication locale des municipalités ?
Pour une enseigne, la communication locale se pense aussi… avec les supports d’information de la ville qui accueille le point de vente. Ils sont divers, parfois originaux
Comment le géomarketing peut-il vous aider à estimer le potentiel de développement d’un réseau de points de vente ?
Le géomarketing est un outil puissant au service des enseignes. Il permet de réaliser des études de potentiel de développement, en amont des futures études d’implantati
La place de la télévision dans la communication locale
Directeur du réseau régional pour France Télévisions Publicité, Fabien Hermant revient pour le magazine de CoSpirit sur l’importance de la télévision dans les straté
Contrôle de distribution : 5 bonnes raisons de s’y mettre !
Pour de nombreuses enseignes, l’imprimé publicitaire représente le premier budget media. La preuve : son marché représente plus de 20 milliards d’exemplaires distribués en 2014, pour un total avoisinant les 700 millions d’euros pour sa seule distribution ! Le contrôle de distribution constitue donc une démarche naturelle pour les décideurs. Lesquels ont de nombreuses raisons … Continued
B.A.-BA : le geofencing
Le geofencing, vous connaissez ? Cette technologie permet d’envoyer des messages directement sur les smartphones des consommateurs lorsqu’ils pénètrent dans une zone don
Comment promouvoir la réfection de votre point de vente ?
Olivier Duval, directeur du magasin Carrefour de Vernon, a vécu « un premier semestre 2015 chargé » : son magasin a, en effet, connu d’importants travaux. Un remodeling
De l’optimisation des zones de distribution des catalogues
Virginie Steinbach est la directrice de la communication d’Emova Group, qui exploite les enseignes Monceau Fleurs et Rapid Flore. Elle revient sur le travail effectué avec
Chaînes de télévision locales : vraie ou fausse bonne idée ?
Faut-il communiquer sur les chaînes de télévision locales ? A priori, cela semble une bonne idée : elles peuvent avoir un effet sur la zone de chalandise, axent leurs prog
Comment générer du trafic en magasin avec de l’emailing ?
Vous disposez d’un fichier comportant les adresses emails de certains de vos clients ? Vous avez toutes les cartes en main pour mettre en place une stratégie emailing effic
Roamler, ou comment identifier les points d’amélioration de l’expérience d’achat
Lancée l’an dernier l’application Roamler permet aux directeurs d’enseignes d’identifier, de façon très locale, des pistes d’améliorations pour leurs points de v
Comment concilier national, régional et local ?
Pendant longtemps, les stratégies média — et hors média — se sont construites selon une approche « top down » : on commence par une réflexion nationale, puis on desc
L’oeil de l’expert, par Florian Grill
Sur les 30 milliards d’euros que les annonceurs consacrent à leur budget de communication en France, près de 10 milliards correspondent à des investissements locaux !
Guerilla marketing : quelques exemples inspirants pour une communication locale décalée
La Guerilla marketing, un concept innovant qui nous vient — comme souvent ! — des États-Unis, consiste à mettre en place des actions marketing non conventionnelles, orig
Télé et radio : les deux medias les plus déclencheurs de l’acte d’achat
Les dernières études réalisées au sujet des comportements des consommateurs placent la télévision et la radio en tête des medias déclencheurs de l’acte d’achat. Un
Affichage longue conservation : les formats à votre disposition pour votre communication locale
Vous souhaitez développer la présence de votre commerce au sein de votre zone de chalandise, en vous lançant dans l’affichage longue conservation ? Excellente idée : il
Communication locale : quand faire de la radio ?
En matière de communication locale, la radio est un média incontournable lorsqu’il s’agit d’atteindre vos consommateurs. Il s’agit néanmoins de bien l’utiliser et
Se donner de la visibilité en investissant dans le local
Il est assez difficile de connaître avec exactitude le nombre d’associations en France. Néanmoins, selon les dernières estimations, elles seraient environ 1 300 000 ! Loc
Guerilla marketing : un marketing alternatif et impactant à moindre coût
La Guerilla marketing, un concept pensé par de petites entreprises en manque de budget qui ont dû faire preuve d’imagination pour faire parler d’elles, est aujourd’hui
Comment savoir si une campagne de distribution de tracts est efficace ?
Incontestablement, une campagne de distribution de tracts présente des avantages. Elle permet une certaine proximité avec les consommateurs : pour les intéresser, rien ne v
5 bonnes raisons de travailler sa stratégie de communication locale !
Concevoir une stratégie de communication au niveau local implique un double enjeu : de ciblage tout d’abord, avec une zone géographique précise et — parfois — un publ